运营课作业：网易严选

运营企业网站

网易严选于年月推出，年月正式上线，属于国内首家ODM模式的电商品牌

网站运营

C大促中将流水翻了倍

当月最高；百度搜索热度：排名前五为北京、浙江、广东、上海、江苏五省市

第三，严选采购团队品控能力网易严选也会派买手、质检、商务去工厂中挑选，并会让公司的检测人员对生产链的产前、产中、产后跟踪，所有商品至少通过SGS、BV、ITS等全球知名第三方质检机构检验

比起淘宝和京东花俏纷繁的界面，用户也许会有眼前一亮的感受，同时也能相对精准了解产品本身

严选特有的购物专题频度约为天一期，不同与其他电商促销模式；表达方式简洁明了，淡化产品本身，有较强的带入感，突出产品可提升消费者的生活感受

大的邮寄外包装箱子颜色搭配舒适，纸质较好类似于早期亚马逊的箱子；箱子的封装是平粘非折封，感受颇好

第三，顺丰包邮和天无忧退货

、用户的引入-、网易首页及其他网易产品导流

发起如#严选有利#等转发抽奖活动，参与春运、奥斯卡等微博热门活动

-、扩散和传导严选在月底月初，在网络中经历了一次较大规模的扩散

如下图百度指数A点对应的时间段：引发争议的微博为月日发出，参与话题为：多条评论中，月日之前评论不足条；争论高峰为月日至月日左右，评论约为条

条转发中，设计师兰玉V和衣锦夜行的燕公子V粉丝为W+，五岳散人V和王小山V都为粉丝W左右的用户，同时还有数位粉丝数多少不一的大V转发；转发高峰开始于月日，结束语月底左右

除了微博之外，热门的内容网站知乎中也产生了大量的严选相关问答

此后一段时间，各家媒体对这一事件的回顾和评论，同样造成了有影响的二次传播

这次传播的营销方式可谓低价高效的经典：时间段：引爆时间点为农历春节前天，这时学生已经放假，而很多在职的人也进入了准假期的心态，悠哉地等着过年

争议传播：绝大多数用户发觉“严选”是可以属于驳斥批评的侵权盗版事物，乐于转发表达立场，同时也能获得各种暗爽明爽，这类转发量和影响力是最大的

另一类用户是较为认真讨论知识产权和广告法等问题，这类优质的讨论内容同样能造成巨大的影响和传播

有限的负面影响：网易在严选争议第一时间，发出一则道歉和一个新的广告

表达严选在法务方面的严谨，并顺势强调了自己的品控能力

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