运营课作业:网易严选

发布时间 :2022-07-03 09:26

作业:任选一款内容产品(知乎除外),研究其冷启动的过程,并给出分析报告,分析报告包含:、产品简述、当前状况、冷启动策略(切入点、人群、做法)网易严选冷启动过程分析报告一、严选简述:严选属于细分垂直电商产品,自述为:网易原创生活类电商品牌,秉承网易一贯的严谨态度,我们深入世界各地,从源头全程严格把控商品生产环节,力求帮消费者甄选到最优质的商品

运营企业网站

网易严选于年月推出,年月正式上线,属于国内首家ODM模式的电商品牌

网站运营

C大促中将流水翻了倍

当月最高;百度搜索热度:排名前五为北京、浙江、广东、上海、江苏五省市

微博热议指数:当月均值C第一、国际名牌的代工厂,本来就代表是优秀的生产能力,诸如原材料的把控,品控,各类认证,良品率等

第二,网易给予代工厂良好的付款方式和长期合同

第三,严选采购团队品控能力网易严选也会派买手、质检、商务去工厂中挑选,并会让公司的检测人员对生产链的产前、产中、产后跟踪,所有商品至少通过SGS、BV、ITS等全球知名第三方质检机构检验

-、精准的定价网易惠惠购物助手,提供了大量的网购及海淘成交数据,能给严选精准定价参考

-、良好的购物模式第一、无论PC浏览器端还是APP端,严选界面给用户的感受类似于诚衣()的简洁、精致、精美,比成衣体验更好的是优美的产品描述界面

比起淘宝和京东花俏纷繁的界面,用户也许会有眼前一亮的感受,同时也能相对精准了解产品本身

严选特有的购物专题频度约为天一期,不同与其他电商促销模式;表达方式简洁明了,淡化产品本身,有较强的带入感,突出产品可提升消费者的生活感受

第二、产品包装

大的邮寄外包装箱子颜色搭配舒适,纸质较好类似于早期亚马逊的箱子;箱子的封装是平粘非折封,感受颇好

产品都有独立的小包装,大多数为印刷简约质料厚实的PP袋,视觉效果很好,也能重复利用

第三,顺丰包邮和天无忧退货

做好商品质量、精准价格和购物体验这三项之后,即是满足了消费者最迫切的需求

、用户的引入-、网易首页及其他网易产品导流

-、微博引入:月日发起#改造妈妈的厨房#活动,微博万粉丝竹幼婷参与并发送了条微博,这次活动获得了近万的阅读量

每天定时参与点前后#早安,早餐#,点-点之间#新鲜事儿#,点准点#晚安语#话题;后期有增加了#如此严选#、#严选闲言#等固定话题

发起如#严选有利#等转发抽奖活动,参与春运、奥斯卡等微博热门活动

-、扩散和传导严选在月底月初,在网络中经历了一次较大规模的扩散

起因是月底时微博大V作业本等人对严选之前发布的广告进行了转发和批评,而后网易发布了则应对的微博,于此同时微博和知乎中发生了各种评论及争议

如下图百度指数A点对应的时间段:引发争议的微博为月日发出,参与话题为:多条评论中,月日之前评论不足条;争论高峰为月日至月日左右,评论约为条

条转发中,设计师兰玉V和衣锦夜行的燕公子V粉丝为W+,五岳散人V和王小山V都为粉丝W左右的用户,同时还有数位粉丝数多少不一的大V转发;转发高峰开始于月日,结束语月底左右

同期#好的生活,没那么贵#万阅读量,#网易严选道歉#有.万阅读量

除了微博之外,热门的内容网站知乎中也产生了大量的严选相关问答

问答方式产生的内容及用户质量,知乎中超过千人的关注和数百个问答,也产生了巨大的影响力

此后一段时间,各家媒体对这一事件的回顾和评论,同样造成了有影响的二次传播

这次传播的营销方式可谓低价高效的经典:时间段:引爆时间点为农历春节前天,这时学生已经放假,而很多在职的人也进入了准假期的心态,悠哉地等着过年

这时中文互联网范围内,除了春节春运及贺岁电影之外,没有太多的热点

争议传播:绝大多数用户发觉“严选”是可以属于驳斥批评的侵权盗版事物,乐于转发表达立场,同时也能获得各种暗爽明爽,这类转发量和影响力是最大的

另一类用户是较为认真讨论知识产权和广告法等问题,这类优质的讨论内容同样能造成巨大的影响和传播

而这一切传播方式几乎都是网民的自觉行为,严选这次活动的性价比极高

有限的负面影响:网易在严选争议第一时间,发出一则道歉和一个新的广告

表达严选在法务方面的严谨,并顺势强调了自己的品控能力

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