后时代,重新看待私域流量|

发布时间 :2021-12-22 18:20

年下半年,到了该重新认识(来自《秋刀鱼之味》)所以日本这些小酒馆不需要什么公域流量推广,而只维护好自己社区内邻居就足够了,他们把酒馆的私域流量做到了极致

后时代,重新看待私域流量|

对于一个小品牌、小商户,做好纯私域流量,即便没有大的推广,也能在一定程度上活的很好

在文章开始说,由于中美互联网和电商生态的不同,一个品牌很难只做私域流量而放弃公域流量平台,即便几乎不做广告的星巴克,如今也在阿里做了外送

因此最好的方式是一方面做好平台私域流量,一方面也要逐渐搭建和做好自己的纯私域流量

如果你只是平台的私域流量,将来有些政策变动,或者未来平台的镰刀越来越锋利,抽成越来越高,那么你的利润会越来越低,商业也越来越难以维持

比如小米一方面自己的官网商城流量已经做得很大,另一方面在淘宝、京东依然做私域流量

比如瑞幸咖啡,大规模投广告引发用户好奇,但是购买咖啡必须下载APP,虽然消费体验不那么好,但的确将自己的私域流量搭建起来了

品牌是最大的私域流量做纯私域流量永远不可忽略的一点是要坚持做品牌

花钱打广告的本质是什么

是做公域流量,让越来越多的人注意、关注自己,并对自己感兴趣

但打广告的目的是为了汇集自己的私域流量

这里我要说一句话,品牌是最大的私域流量

一旦你通过广告、营销,长期建立了自己的知名度,让消费者形成对你品牌的认知度、好感度和信任度,那么你就形成了自己相对稳固的私域流量

回忆一下,当你准备在淘宝或京东购买一双鞋时的情景

如果你搜索的是运动鞋,那么下面出现的运动鞋可能有耐克做的广告,这是公域流量

如果你搜索的直接是耐克,那么其实你就已经是耐克的私域流量了,这个私域流量是由品牌形成的

结语年下半年,到了该重新认识私域流量的时候

借助个人号、群裂变的野蛮式私域流量模式很难再持续

在今天,私域流量必须做好运营、服务、电商的生态,形成品牌对用户的长期价值

另外随着互联网的发展,平台不确定地加大,品牌应该布局自己的纯私域流量,将命运掌握在自己手中

参考资料阿拉丁史文禄:年小程序GMV将超万亿增长黑盒G《字深度对比中外“私域电商”的发展史》作者:寻空,:寻空的营销启示录(ID:)

资深品牌营销人,商业观察者,社会化营销探索者



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