运营课作业:虎牙的MC大赛

发布时间 :2022-07-03 09:39

作业:在市场上任意挑选一个活动进行复盘,利用可收集到的资料,对活动进行复述、分析优缺点,探索不同的解决方案,并总结出可参考的经验

运营相关的网站

答题:一、活动介绍虎牙直播中YSL(虎牙明星主播联赛)是由虎牙直播主办的一个面向所有虎牙主播的游戏比赛

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参与的主播有职业和非职业玩家,对抗的精彩度和意外期望值都很高,很多的玩家们都非常的喜欢收看这样的比赛

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虎牙直播的MC建筑大赛是YSL赛事中单机类联赛,第一届举办时间是年月,本次模拟复盘的是第二界比赛,举办时间是今年月日至月日

二、活动流程和数据、比赛日程月日-月日,海选,主播报名及发布海选作品,海选出二十名主播参与正赛

月日-月日,正赛,直播参赛主播二十分四组比赛,进十进决赛

A组:创意和技巧为主题,日:-:;B组:场面和气势为主题,日:-:;C组:画面和色彩为主题,日:-:;D组:综合实力比拼,日:-:

月日,决赛第一组,直播五名主播比赛

月日,决赛第二组,直播五名主播比赛

月日,发布比赛结果

、相关数据-、海选报名数量,统计月日以后上传、题目和赛事相符的视频数量

优酷个,ID分别为:小黑姐姐,喵喵奈

爱奇艺个,ID为:虚无污

其他如土豆、乐视、站等均未发相关日期内海选参赛者上传的视频

(图片来自虎牙直播微博)正赛位选手中位参赛者的是第一期选手保送,海选晋级正式比赛的选手共人,分析其人ID状况如下:喵喵奈,确认为通过优酷上传作品的海选参赛者;虚无,可能是通过爱奇艺报名的“虚无污”

豹先生,沙拉菌,戴夫,个ID,虎牙站内搜索显示该ID是MC游戏主播

苦力PPP,K琪亚娜,岛田肠氏,个ID,,虎牙站内搜索显示为其他游戏的主播ID

世界,豆腐,轮回,L,筒子,个ID,虎牙站内搜索有相似或相同的主播ID

岛田水鱼,个ID,虎牙站内搜索中找不到该主播信息

数据分析:海选参与人数极少,正赛人数不足人,因此拉了其他主播来参加

-、比赛相关数据因为直播已经过去很久,无法直接获取观看人数总量,因此挑选一批相关数据来复盘:A、MC大赛直播间中订阅人数为人,而正式主播豹先生人,小黑姐姐人,沙拉菌人,戴夫人

B、全程比赛投票数据:比赛全程总投票数为票,第一名占.%,第一名比第二名多余张票,前名与后名拉开了相当大的差距

C、比赛综合数据,数据来源于虎牙直播的网站和微博图片

通过数据对比可以发现一个比较明显的问题:D、评委组成:MC明星玩家人,MC大神玩家人,参与评奖媒体家

数据分析:其中人气极高的个选手没受入选决赛,而入围决赛的选手只有人气甚至只有十位数

人气的热度的评价和观众投票的并不一致,目前热度评价的权重未知;可能给人造成评委不公的印象

-、媒体数据A、微博数据微博话题#看《我的世界》,就上虎牙直播#:.万话题阅读,条话题评论,个话题粉丝

该话题下共有条微博,均为虎牙官方微博发布:条微博共条转发,条评论,个点赞;热度前三分别为:海选结束当天、正赛两天这个时间段;决赛阶段和赛果公布阶段参与一般

微博指数:数据结论:这次活动在微博的讨论传播热度较低;这一时期间虎牙并行了大小数个活动,没有充分的数据来判断活动对热度的影响;月日前后MC的热度来源于MC国服的活动而非虎牙直播引流

B、搜索引擎数据关于本次活动三个引擎的页面抓取数据均差异较大,具体到网站分析:以新闻形式传播的网站种类较多:门户网站、游戏网站、电竞网站、视频网站、互联网资讯网站、直播网站等

包括合作方网易游戏在内的所有游戏网站,没有对这次活动做出多余的转载或宣传

相关分析:虽然这次活动传统网络媒体中有大范围的传播,但是传播不够系统和深入,很容易被网络中的信息淹没

三、活动评估、数据缺失部分暂不分析同时在线观看直播的人数、观众的动作统计,因为错过了这几场比赛,这类数据就很难获取到

这是放弃这部分数据分析的最重要的原因

、总体复盘分析-活动定位虎牙作为一个直播平台,每天多并行这多个大小不一活动

这次MC建筑比赛有几个属性比较特殊:赛事持续时间较长,属于站内较大活动之一

游戏本身不属于热门游戏

作为YSL联赛的赛程之一,影响力高于一般的站内活动

但是YSL在年的热度和广度若于年,MC建筑在站内的影响力要弱于陈赫明星联赛等热门内容

定位评估:MC建筑比赛是暑假前期是一个较大的活动,在虎牙年没有充分发展YSL的状况下,这次比赛属于大而非最重要的一类运营活动

-媒体和传播之前的数据统计显示这次活动在媒体间传播效果几乎非常有限

海选报名的参赛者极少

微博的传播热度不高

虽然标志了和网易游戏深度合作,但网易游戏中关于这次比赛的资料非常少;其他合作媒体也没有突出表现

传播评估:因为活动定位大且不重要的属性,投入的资源不多,因此传播的范围、深度和影响力都非常有限

-活动目标活动目标用户:这次MC建筑比赛作为第二届安排在暑假C之前,和第一届安排在寒假一样,目标用户为热爱游戏和直播的学生等年轻用户群体

MC游戏本身的对抗性和激励程度都不如LOL、CF和守望先锋等网游

下图为年月日:观看人数排名前三的总和统计:同时MC比赛的单次赛程较长,每次比赛的进程都为个选手个小时

观看这个比赛需要一定的耐心,用户性格和网站主体用户不完全一致

因此活动本身可能不会吸引到太多站内其他用户

假设如果MC频道的活跃度与目前相当,假设晚上的活跃度比傍晚高,推导活MC跃度平均为目前的倍多,即K;加上站内引流和媒体引流K

假设活动目标设置:整个正赛场,场均K观看;决赛场,场均K观看

评估数据:用户总投票K,如果每个ID限投一次,这和估算MC活跃用户数量相当

从公布环节和网站页面决赛,场没有投票环节

K的投票总量和估算活跃用户相当,应该说这次活动运营达到基本目标

四、经验和问题通过之前的评估可以发现,这次活动的站内用户参与度非常高,说明运营者有着熟练的站内运营经验和有效的站内运营方式

而整个活动主要表现出的问题有三:海选的选手非常少游戏媒体间没有深度传播观众投票数和比赛结果差异较大解决方案设想:、找到更多的参赛选手:简化参与方式:原有的参与方式参加群—发布视频—发送邮件(—注册为主播);步骤繁琐的说明可以简化成“加入群”,在群内发布简略的说明,比如直接共享或发视频链接给相关人员

设置参与奖:只要报名参赛发布合格参赛作品的选手均可获奖,资源有限的情况下可以奖励MC的相关虚拟物品

精准投放广告:在MC玩家聚集的地方,如合作方网易MC官网,同个集团的多玩游戏的MC游戏专区和论坛,投放比赛广告

虎牙直播的MC专区聚集了大量的游戏观众,也可以投放相关广告

增加预热时间:海选公布到报名截止只有天时间,个人认为MC这类需要长时间才能做出成果的游戏,需要更多的准备时间,预热时间可以从暑假初开始

、提高传播深度和广度报名海报中提及雷军先生出钱组织比赛,雷军和小米一直是网络中热度较高的元素,以此为传播题材能获得更多的传播广度

网易游戏作为这次活动合作方,也是MC中国区运营方和玩家聚地,可以有更多的互益合作,比如活动比赛广告的投放,直播视频的投放,设立短期的活动专区,联合促销等

多玩游戏作为同个集团下的游戏媒体,本身就设置了MC的专区和论坛,有一定的玩家热度,也可以投放这次活动的比赛广和直播视频,设立比赛专题等

、比赛的公正性无论规模大小如何的比赛,都应该明确给出各环节的比赛规则

比赛结果和公布的信息不应当存在太大的差异

总结:从推测的数据来看,这次活动在虎牙站内应当获得了比较合格的评估成绩

但这次活动在网络媒体和MC玩家之间传播的效果不是很理想;虎牙作为直播平台,在同类产品竞争激烈的情况下,在有较好的资源时应当在传播方面多花一些精力,可以创造更好的传播效果,扩大MC专区的热度和产品本身的影响力

作者:宝藏多多链接:来源:知乎著作权归作者所有

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