方案分析丨策划完这个活动,我获得了腾讯的面试机会…

发布时间 :2022-04-27 18:09

这篇文章以推广百事可乐为例,从最基础出发,教你一步一步做出线上线下联动的策划方案,全程干货,建议收藏

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内容来源丨许传阳ID:活动目的①提升品牌形象②增加新用户③提升老用户留存④提升产品销量活动主题P活动概述某明星代言百事可乐,发布一首广告歌及MV,请为这个事件和音乐策划一个线上线下联动的运营方案

P主广告语:WEFIND百事BEST

理由:WEFIND音同某明星,意思是“我们觉得百事最好

”次广告语:百事可乐,BEST可乐

活动对象主要:代言明星粉丝(女性)某明星代言百事并创作广告歌和MV,对粉丝很有吸引力次要:百事可乐爱好者(包括新老消费者)执行方案思维导图流程导图.市场调查时间:XXXX年X月X日&#;XXXX年X月X日调查方式:粉丝群调查①设计问卷围绕:“是否能够吸引某明星粉丝参加活动”设计

②投放问卷在某明星微博粉丝群,粉丝群以及豆瓣粉丝小组投放问卷

③回收问卷并统计数据(粉丝参加意向)负责人:市场部SC. 活动方案时间:XXXX年X月X日&#;XXXX年X月X日运营部门设计活动流程与规则,并列出各部门(包括合作方)需要的工作,与各部门(包括合作方)沟通,并修改方案

负责人:运营部YY..活动方案——线上部分预热时间:XXXX年X月X日&#;XXXX年X月X日采取三天倒计时的形式

D:百事通过各渠道宣布“要搞个大事情”,并暗示是某明星;在微博该明星,明星做出回应,双方表示将要合作

D:双方宣布此次合作为多阶段合作(广告歌和MV,以及接下来的线下活动)

在微博、公众号,网易云音乐和TME平台发布广告歌

D:宣布下阶段的活动,并公布活动规则

正式活动时间:XXXX年X月X日&#;XXXX年X月X日即日起,可以通过投票的方式,为“活动”充能,当达到一定程度时,将解锁某明星的短视频

()短视频:以某明星女友视角拍摄,从相识到相恋,传统玛丽苏模式,百事要作为核心部分

每个短视频分钟左右,每天可以解锁两个

让粉丝体验到和该明星恋情的成长,视频在线下首发,分钟后在各平台(社交平台和视频平台)发布

()充能:用户通过各种方式投票,为活动充能,达到指定程度,解锁视频

()投票:投票可以通过以下方式:)社交平台转发)社交平台分享:分享给好友,好友可以获得一次投票机会)购买百事产品,扫码二维码:扫码后可投票并自动分享

活动后续时间:XXXX年X月X日①将百事的视频和短视频在一起剪辑,做出互动的感觉

并在百事可乐官方微博和某明星微博发布

②宣布今后还将有合作,希望大家密切关注

.活动方案——线上内容制定①每个推广渠道所需要的软文,广告词;② 活动网站的设计(美术和充能系统);③短视频的剧本设计和拍摄(合作方)细节方面() 短视频:短视频是为了满足某明星粉丝“和某某成为恋人”的愿望;内容上参考女性向小说,达成从相识到相恋这个步骤;视频剧情上一定要和百事可乐相关;拍摄视角方面,采取第一视角,使得客户身临其境;视频时长控制在S到S

可以参考新恒结衣为TOYOTANOAH做的系列广告 .活动方案——线下部分正式活动:时间:XXXX年X月X日&#;XXXX年X月X日①  购买百事产品和扫描产品二维码投票;②  公交车站投放海报,超市等销售点投放广告版;③  在各个地方投放“百事亭”,每天固定时间晚:后,随机地点(人流量较多的位置)开放;④  线下活动的参与者可以获得限定马克杯

关于百事亭:外形类似于亭,不透明,里面装有等身大的屏幕,播放短视频

线上解锁短视频后,百事亭优先播放,亭中设置摄像头记录参与者的反应,后期剪辑用

百事亭出现的地方随机,限制进入人数(待定:参与者获得纪念品奖励)

 . 内容、功能设计与测试时间:XXXX年X月X日&#;XXXX年X月X日线上测试:按照.的需求设计;短视频部分和代言方面交接(注意档期);活动网站的设计;埋点——各渠道转发量,投票量,各个短视频的转发,评论;完成所需的基本测试线下测试:产品瓶体包装设计(二维码);百事亭的设计;公交车站海报的设计;线下礼品(马克杯)的设计;负责:技术部JS产品部CP运营部YY. 渠道推广时间:XXXX年X月X日 &#;XXXX年X月X日线上推广:社交平台微博:官博,代言明星微博,每隔两个小时发布一次广告;KOL营销:个高流量博主转发互动;、空间:朋友圈、空间轮播广告位,天,(包括活动期间);其余社交平台(人人、豆瓣等)广告;视频网站土豆、优酷、爱奇艺、搜狐BANNER位轮播广告音乐APP酷我,酷狗,音乐,BANNER位广告歌推广负责:推广部TG线下推广:公交车站海报销售点广告牌.活动执行时间:XXXX年X月X日 &#;XXXX年X月X日线下活动需要在活动开始前天核对,准备好物料,并到达活动场地

例如:百事亭的存放,活动产品的库存,公交车站海报的投放,销售点广告版的投放

.活动总结时间:XXXX年X月X日核对、记录活动数据并进行数据分析;总结分析活动结果,如:是否达成预估效果,可以保留的点,需要整改的点等

负责人:全体部门检测指标风险控制成本预估效果预估FAQ这种线上线下联动类的方案模板适合每个运营人员套用,希望能够为你们带来帮助,如果你对这个方案有其他意见,欢迎下方留言区交流讨论哟— E —始发于公众号:COO



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