四道题解读:美妆社区真能让垂直社区扬眉吐气?

发布时间 :2022-05-26 09:24

美妆社区在让别人变美的时候,自己也得美起来

也只有这样,美妆社区才可能为垂直社区正名,成为移动互联网时代又一“高潮”

网站运营

作为最“古老”的互联网产品形态之一,垂直社区有点时运不济

既没有像搜索、电商、社交孕育出BAT这样的巨无霸,也没有如团购、点评类产品经历大起大落后仍在盈利的路上辗转反侧,更没有遇到共享经济这样的风口,而一直是互联网浪潮中不温不火的存在

但垂直社区的赛道上仍然挤满了创业者,最近的美妆社区更甚,既有“美啦”、“抹茶美妆”、“美妆心得”等一众创业型产品,也有知乎、果壳等知识分享社区里的美妆板块,就连网易这样的互联网老兵也孵化出“网易美学”这样的的美妆知识平台

如此人头攒动,美妆社区真能让垂直社区扬眉吐气

好消息是,变美从未如此“堂而皇之”

尽管变美一事在亚当夏娃的年代就已出现,当初是为了求偶,现在为的不尽是求偶

如今各类美颜修图工具成了她们生产美的流水线

不过比起P图这样的小工程和整容、变性这样的大工程,工程量不大不小的化妆术仍然所有女人(当然也有男人)的最好选择

直男癌的我们可能永远无法想象一个KOL掏出的一只口红对于这群年轻女生的吸引力

以国外的KOL举例,YT上英国的专业化妆师WG,曾经推出售价高达美元的化妆刷,却在五分钟内卖光

另一方面,常规的社区产品并没有服务好这群女王

首先,信息不全,据不完全统计,全世界的美妆护肤品牌总数有约万种,但国内消费者可接触到的仅有三十余万种,也就是%的的美妆信息还是盲区

其次,信息内容不够好,目前美妆信息呈现碎片化、零乱化、真实信息与广告软文混杂、科学知识与谣言误区并存的情况,一个化妆新手基本无法找到适合自己的产品与美妆技巧

再次,多数美妆类社区产品还存在一些问题,比如严重同质化,什么流行做什么;急功近利的想法太多,利益驱使,靠买流量、批量发内容等作弊手段骗投资的情况屡见不鲜等

庞大的市场需求和并不让人满意的行业现状让后来者看到了机会,只是,有机会不见得一定能成功,美妆社区类产品要真正爆发至少还得回答好这四道题



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