如何策划一场活动?(创意篇)

发布时间 :2022-04-12 17:48

小张是一家摄影公司的新媒体运营,老板要他策划一个活动,目的是吸引更多的粉丝和完成一定的付费转化

如何运营一个网站

小张该怎么做呢

在日常工作中,策划一场活动主要分为两个部分创造(创意)和落地今天我们着重聊一聊活动的创意部分

如何运营一家网站

活动的诞生想一想,我们在日常生活中,接触过哪些活动

你可能想到了抽奖,想到了各种平台的优惠券,衣服店的买一送一等等等等这些其实就是我们活动创意的来源

网站运营

常见的活动玩法,基本可以分为种:补贴红包,优惠券,满减,买一送一甚至免费体验等活动就属于此类抽奖大转盘,老虎机,砸金蛋,各种平台的留言转发抽奖等稀奇古怪的抽奖竞猜猜结果,猜谜,猜数字等各种竞猜签到每日签到,七天签到,累计签到等花式签到投票小朋友投票,中朋友投票,老朋友投票,支持不支持投票等各种投票测试属相,星座,心理,关系,蹭热点各种测试有了这些玩法,我们才能进行下一步的工作

把玩法变成活动如何把这些玩法变成我们自己的活动

常用的方法有三种:把两个活动玩法进行叠加常见的抽奖+补贴,竞猜+抽奖,签到+补贴拆解收集的活动,抽取某种元素进行替换商场抽奖的大转盘,我们可以把大转盘改成线上活动,把实物奖品变成券,服务等等,这个取决于你收集的多不多,脑洞大不大

蹭热点比如最近火了的王菊,我们可以做一个关于她的投票,或者测试你是《创造》里的谁根据这些方法,我们可以改编出很多活动玩法

选出最合适的活动无论你有没有选择困难症,总要做出选择

我们在选择活动时,一般要考虑两个维度

第一个维度公司这次活动的目标是什么

比如活动的目标是付费转化,我们就要优先考虑补贴(红包,发券)的玩法;如果是增加用户的活跃度,可能签到,投票,竞猜等方式效果要更好

与我们的核心产品相关吗

对目标的再一次确认

预算是多少

我选择的玩法来得及在指定时间上线吗

想法再好,也得能够做到

第二个维度用户用户会不会对我的玩法感兴趣

选择玩法的吸引力决定了用户会不会点击

用户参与需要哪些成本,能获得哪些收益

收益会大于成本吗

用户能否能用适当的代价获得想要的收益,决定了用户会不会参与

用户会愿意分享这个活动吗

传播性决定了活动能否达到或高出预期的参与度

当你完成了以上步骤,一个活动就基本成型了

回到文章开头的小张,他再看完上面的方法之后,写了一条关于《创造》的微博,转发并说出你心目中的N.,即可参与抽奖;奖品是免费拍摄一组“你可以像她们一样美”的专属主题写真,使微博粉丝增加了人,有人线上报名了这个新主题写真,交出了一份不错的答卷

总结在平时的生活中,也要不断收集活动的玩法

比如竞品或同行的活动,以活动创新出名的一些公司的活动(如新世相),朋友圈你能看到的活动在不断收集,拆解,改编,套用的过程中,你也能变成活动专家

当然,真正要策划一场活动,还有更多策划的步骤和落地的问题,如果你想了解更多,欢迎在文章下方留言,也许这篇文章是一个系列的开端也说不定

有时理性,有时逗比

我是“蚍蜉撼树Q”

分享一些运营相关的思考和心得,和你一起成为更好的自己

始发于简书:蚍蜉撼树Q



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