盘点个跨界营销的经典案例

发布时间 :2022-01-14 10:05

要说近几年网络上最火的词汇,非&#;网红&#;莫属了

年&#;网红&#;这个词汇才被定义,年就已经受到网民的追捧

有人的地方就有流量,只要商家能够与&#;网红&#;合作,就可以获得&#;网红&#;们带来的流量

网站运营案例

一种文化的出现,往往会衍生出几种商业模式,&#;跨界营销&#;就是&#;网红文化&#;中常见的一种

网站运营

A品牌与B品牌跨界合作推出联名款周边,得到的效果比普通的&#;打广告&#;效果要好得多,以下几个案例就是典型

、喜茶×百雀羚喜茶与百雀羚的跨界联名是茶饮行业中的经典案例

一个是茶饮品牌新兴的&#;网红&#;,一个是国货美妆行业的&#;老师傅&#;,潮流与传统的碰撞产生出新的火花

推出的产品包括有联名款喜雀礼盒、喜茶会员卡,在产品的外包装上也做了改变

值得一提的是,百雀羚虽然是个传统的&#;老字号&#;,近几年在营销上做出的动作却大有掀起潮流的意味

与&#;网红&#;喜茶联名、与故宫合作出彩妆、还有推出母亲节长屏广告&#;一镜到底&#;等……无论是产品还是广告,百雀羚的画风都展现出中国古典美的韵味,打破了人们对国货的传统印象

、一芳×樱桃小丸子同样靠跨界营销带来惊喜的还有来自台湾的&#;一芳&#;水果茶

与&#;喜雀&#;联名不同,&#;一芳&#;请来的是原本就受年轻人欢迎的&#;小丸子家族&#;

为了此次联名,&#;一芳&#;也是费了一番功夫

不仅将店面装饰成&#;小丸子家族&#;主题店,就连杯身上也印着&#;小丸子&#;的卡通形象,还有各种联名款周边推出,例如钥匙扣、环保杯袋等产品,销量可观

、玉兰油×魔卡少女樱后的女性越来越&#;少女心&#;了,从主流的&#;H&#;到&#;LF&#;主题店都以粉色系为主

于是玉兰油选中了后童年回忆里最少女心的代表:小樱,与魔卡少女樱推出联名款&#;小樱沐浴露&#;

玉兰油主打女性产品,所以&#;小樱沐浴露&#;的产品设计以女性角色&#;小樱&#;和她的守护神&#;小可&#;为主,樱花粉的主题也迎合了女性的喜好

限量版的&#;小樱沐浴露&#;推出后,在去年的双成为了畅销产品

、×小黄人与动漫角色联名成为了跨界营销的大热门,最瞩目的当然还是小黄车

小黄车与小黄人的联名被称为&#;最黄CP&#;

不仅仅是推出周边这么简单,就连形象也都是&#;御用&#;小黄人的

还有会员卡、的海报、甚至车身也推出了&#;小黄人&#;系列,实力宠爱

不论的处境如何,小黄人的形象都已经深入人心了

、德克士×绝地求生《绝地求生:刺激战场》从推出后就一直稳居游戏排行榜前列,因此吸引了不少的投资者

它与快餐品牌&#;德克士&#;跨界合作,推出了线上活动和线下主题店,围绕着&#;大吉大利,今晚吃鸡&#;的口号吸引了众多游戏爱好者的参与,推广效果显著

、网易云×亚朵轻居跨界营销的亮点就在于不同的行业也能找到融合点,网易云和亚朵就是这样奇妙的组合

年月,网易云音乐联合亚朵轻居在成都开设了&#;睡音乐&#;主题酒店,将音乐和睡眠结合在一起,和很多人睡前喜欢听音乐的习惯呼应

典雅的环境是这次跨界的亮点,营造了一个轻松的氛围

同时还把网易云广受好评的&#;乐评&#;功能放到了细节设计上,温暖而走心的评论引起了不少听众的共鸣

、可口可乐×菲诗小铺可口可乐作为饮品界的&#;霸主&#;,也曾推出过许多跨界营销的产品

例如与LS联名推出的汽水味唇膏,把可口可乐的味道留在唇间

或是与菲诗小铺联名推出的美妆套装,粉饼、眼影盘、气垫BB的外包装都以红色为基调,带有浓烈的可口可乐色彩,同时也为菲诗小铺&#;本土化&#;的营销铺了路

&#;跨界营销&#;追求的是+>的效果,跨界的幅度越大,越能迸发出新的色彩

在&#;跨界营销&#;发展的过程中,许多企业都给出了让人惊艳的答案,我们可以看到联名的产品颜值越来越高,线下的主题店也办得越来越好

尽管这已经不是一条新的道路了,但却还蕴含着许多未知的变数,能够抓住其中商机的,才是最终的胜利者

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