【运营案例】像分答一样做活动

发布时间 :2022-07-13 17:40

之前写过一篇文章介绍分答火爆背后的运营(从分答的火爆,看其背后的运营),在这款产品上,品牌推广和运营都做的很巧妙,产品新功能的推出和运营配合也相当完美

网站运营案例

但一款产品在爆红之后会有回落,在这个时候还需要一些持续的运营活动来维持活跃度,这个时候分答不失时机的推出生命分答的活动,这一活动再次展现了分答的运营实力之强

运营网站分析

 一个活动想要吸引人参与,需要考虑几个因素,利益性、趣味性和情怀

网站运营

其中利益性适合所有活动,电商做活动基本上都是在这方面做文章

趣味性要看产品形式及运营人员的创意,比如豆瓣线上活动、一些小众的线上活动

而情怀则需要考虑产品调性及用户群体特征,这一点不是所有产品都适合

本次生命分答,走的情怀路线,主题是生命,结合公益

对于用户,思考生命这类神深刻问题,还能捐钱做公益,是不是很有意义

下面我从几个方面分析一下

 活动形式 生命分答是由分答携手几家慈善机构联合发起,并由姬十三等几位大佬领衔发声的大型秒语音公益接力活动

活动产生的收入(包括旁听收益、赞赏收益以及分答平台抽佣)将通过这几家公益组织全数捐赠给先心病儿童救助项目

这是一个以公益的名义,通过自身产品功能来实现的一个有情怀的运营活动

 对于分答,算是“借花献佛”,既宣传了自己的正面品牌形象,还推广了自己的产品功能,可谓是一举多得

参与这个活动的用户分两种: 内容消费者→付费听回答→捐钱做公益 内容生产者→回答开通分答→分享答案 模仿是学习最好的方式,其实分答的很多运营行为都有先迹可寻,比如早起推广学习微博利用名人效应吸人眼球

这次生命分答活动,应该学习了两个活动,一个是去年淘宝拍卖做的名人时间的拍卖公益活动,一个是曾经火爆微博的冰桶挑战

现在来看,也许受产品所限(公众号H),无法将回答分享到微博并生成一款个性化海报再几个好友,所以接力这一块做的并不好,在微博上的曝光和影响力大打折扣

 宣传渠道 生命分答宣传渠道 为这次活动,分答拍摄了一个宣传短视频,姬十三、罗振宇和周国平出境,截止到目前,该视频在腾讯视频的播放量有万多,虽然播放量算不上高,但该视频为本次活动奠定了很好的基调

 分答首页B及专题页面 产品给该次活动足够的资源位进行宣传,这在产品初期,活动不密集的情况下不难,并且该活动也是分答近期运营的主题

 在分答公众号上推出活动的介绍和详情,有万+的阅读量,宣传做的还不错

 在微博上,除了分答官方微博及时更新活动动态,还想利用明星大V好友接力的病毒式传播

 马东生命分答接力微博 但这种接力形式并没有引起很大范围传播,我想也许是操作上的不便,除了获取网页链接外,还要编辑微博,加入话题,好友,并且个性化海报也并不是自动生成,因此在微博上很难形成病毒式传播

 生命分答的话题页 及时建立话题,可以获得更大程度的曝光,还可以将话题下内容集中展示

 活动过程 活动过程中,分答产品也在不断跟进,生命分答详情页的所有回答,也分了三个,分别是精选、排名和最新

这和分答首页的内容展现逻辑类似,这样可以给用户展示最热的回答和最新的回答,并且精选标签下又可以灵活推荐优质回答

 这个过程中,分答依然通过自己新媒体渠道将优质内容整理成文发布出来,并且开通分答时刻订阅号,用于发布分答上的优质内容

甚至停更一段时间的在行沙龙公众号也开始推分答的内容

应该是在行的运营团队全力转战分答了

 在活动过程中,要密切监控活动进展,适时发掘活动中的亮点,进行二次传播,如果发现问题,及时解决

 启示 尽管生命分答这场活动还刚刚开始,我们无法得知其活动效果

但从前几天的展示效果看,这应该是一个不错的活动,值得很多运营人学习

还是那句:模仿是学习最好的方式

我们可以从优秀产品的运营行为中学到很多东西

 这种学习分三步,一是找到案例,二是分析案例,三是模仿应用到自己工作中

 寻找案例,可以有多个渠道: .优秀产品的自有媒体渠道:公众号、官博等; .优秀产品A; .进入你视线的爆红产品

 分析案例,可以从其活动初衷,宣传渠道、活动详情、产品细节等出发进行分析,还可以分析其优点与不足

 最后,学以致用,只有能应用的知识才能转化成智慧,可以根据优秀的案例,结合自身的产品,寻找契合点,推出自己的运营策略

 原作者:奔雷文章来源:简书收藏分享



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