互联网运营推广专业名词大全

发布时间 :2022-06-10 17:30

CPA、CPD、CPS入门级,DSP、DMP、PMP你造吗

UCD、BU制、SWOT分析法是什么

洗白从专门名词开始^^ 欢迎大家热烈留言补充&;指正,鸟哥笔记将对网站上同名文章进行实时更新

互联网运营网站

 A AARRR(A、A、R、R、R这个五个单词的缩写) 分别对应这一款移动应用生命周期中的个重要环节:获取用户(A)、提高活跃度(A)、提高留存率(R)、获取收入(R)、自传播(R) ACU(ACU)平均同时在线用户人数 AE广告交易平台. 广告交易平台是一个技术平台,在众多的广告网络提供的流量的基础上进行竞价买卖

网站运营

 A 广告平台用户数 月ARPU=收益月活跃用户数(MAU)  ARPPU(ARPU)平均每付费用户收入.统计时间区间内,付费用户对产品贡献的平均收入

一般以月计

 ARPPU=收益APA  ASM(ASS M)苹果应用商店搜索广告 ASO(ASO)应用市场搜索优化 B B横幅图片模式 BD(BD)商务拓展 BU制(BU)将每一个业务单元独立核算成本,用以考虑每一个BU的贡献率及成本消耗情况

 C CAC(CAC)用户获取成本(一般也称作CPA) CP(CP)内容提供商 CPA(C--A)每次激活的费用

目前移动端,结算到激活的居多,也有部分按注册结算

 CPC(CPC;CPTC-T)按应用广告的点击计费

 CPC(CPC)用户获取成本=推广成本到达人数)×; CPS(C-P-S)按销售付费,既分成模式结算

 CPT(--)即按展示时长收费,而这个T可能是DMY

 CPV(--)每个访问成本,较少被使用

 CR(CR)注册转化率=最终注册成为用户AT(DA.OT)活跃用户平均每日在线时长

即:日总在线时长DAU D DAU(DAU)日活跃用户数. 每日打开使用产品的用户数 DCR日流失率统计日使用产品,但随后七日未使用的用户占统计日活跃用户比例,此定义按需求可延长观测长度

 DCR周流失率上周使用过,但本周未使用的用户占上周周活跃用户比例 DCR月流失率上个月使用过产品,但本月未使用的用户占上个月月活跃用户比例

 DEC(DEC)日参与次数多用于游戏,用户对移动游戏的使用记为一次参与,即日参与次数就是用户每日对游戏的参与总次数

 DMP(D-MP)数据管理平台数据管理平台能够帮助所有涉及广告库存购买和出售的各方管理其数据、更方便地使用第三方数据、增强他们对所有这些数据的理解、传回数据或将定制数据传入某一平台,以进行更好地定位

 DNU(DNU)日新增用户数每日激活RR次日七日第三日第三十日(不含首次启动当天)启动的用户数占新增用户比例

留存率需要进行长期跟踪,根据需要可设定日、日或者日

 DSP(DSP)广告主需求方为广告主提供跨竞价市场、跨平台、跨终端的程序化广告投放平台,通过数据整合、分析实现基于受众的精准投放

 E EDM(EDM)电子邮件营销 G GMV(GMV)(一段时间内)成交总额 K K-F:K因子 K-F=感染率*转化率转化率:当感染后转化为新用户的比率

感染率:每个用户发送的邀请数量,一般取平均值

 若K&;,产品用户群通过自传播增长较快; 若K&;,产品用户群到达一定规模后就会停止通过自传播增长

 KOL(KOL)掌握话语权的那些人 KPI(K)关键业绩指标 O OGC(O-C)职业生产内容 P  PCU(PCU)最高同时在线用户人数 PB程序化购买指的是通过数字平台,代表广告主,自动地执行广告媒体购买的流程

与之相对的是传统的人力购买的方式

程序化购买的实现通常依赖于需求方平台DSP和广告交易平台AE

它包括RTB实时竞价模式和-RTB非实时竞价模式

 PDB(PDB)私有程序化购买简单来说广告主通过PDB私有采买媒体后,就可以通过DSP进行投放,当然PDB也不是谁都合适,本身体量及市场都比较大的品牌可能更为适合PDB的方式

 PGC(PGC)专业生产内容

 PI溢价资源像各个门户的第一版的新闻页面,是各个广告主争抢的主要位置

如新浪微博的首页 PMP(PMP)私有交易市场它是将传统的私有交易方式与程序化广告的工作方式相结合的新互联网广告交易形式

广告主预先采购或者预订广告位,获取优质流量,再用程序化的方式来管理这些流量的广告投放,让受众只看到自己想看的广告

 I I插屏广告 IDP(OSDEP)苹果开发者证书 L LT生命周期一个用户从第一次参与游戏,到最后一次参与游戏之间的时间,一般计算平均值

LTK长尾关键词,非目标关键词但也可以带来搜索流量的关键词LTV(LTV)生命周期价值 用户在生命周期内为该游戏创造的收入总计

可以看成是一个长期累计的ARPU值

 计算方式:对每个用户的平均LTV计算如下: LTV=ARPU*LT(按月计平均生命周期) 其中LT为LT,即生命周期,按照月统计,也就是玩家留存在游戏中的平均月的数量

 例如,一款产品的ARPU=元,LT=,那么LTV=*=元

 M  MAU(MAU)月活跃用户数最近一个月(含当日的天)登录过应用的用户数,一般按照自然月计算

 MPR(MPR)月付费率 统计时间区间内,付费用户占活跃用户的比例

计算公式:MPR=APAUE(UE)用户体验 UGC(UGC)用户生成内容 UR用户留存统计时间区间内,新增用户在随后不同时期的启动使用情况

 W WAU(WAU)周活跃用户数最近一周(含当日的天)启动使用产品的用户数,一般按照自然周进行计算



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