年大屏生态运营大数据蓝皮书
发布时间 ：2022-07-06 17:46
大屏蓝皮书数据显示，作为家庭互联网设备的核心，年OTT终端（包括智能电视及盒子）保有量达到.亿台
网站运营数据
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规模创造流量，流量成就价值
大屏蓝皮书预测的OTT端市场发展曲线，与移动互联网市场曲线有着惊人的相似
预计至年，OTT端市场规模将达到亿元，万亿市场蛋糕并不遥远，让我们拭目以待
按此推算，OTT端的市场规模将达亿，但实际远未达到
可以说，OTT市场是一个尚待开发的高价值蓝海市场
从具体月份看，应该有一定节日规律，如春节期间，大家更多还是关注直播行为，平常月份点播行为更突出
大屏蓝皮书数据显示，互联网电视单一终端日均开机时长达到.小时，高于传统电视终端开机时长的.小时（CMS统计数据）
这说明，互联网电视观看时间更长，受众粘性更高
一部分原本在PC和移动端的行为回归客厅，转移到互联网电视大屏上来
同时，在互联网电视终端，用户收看时长的配比向互联网点播行为倾斜
数据显示，单一终端点播行为花费时长.小时，比传统直播行为时长高出.小时
互联网点播行为抢占了用户在电视终端的时间，形成了用户时间争抢拉锯战
让我们来看一组传统电视直播频道与点播应用的具体表现对比
TOP视频应用在单一OTT端点播日均.小时，远高于三大传统直播电视频道的.小时
这恰恰说明，传统直播电视频道因频繁换台，导致停留时间短，而OTT点播端则具有更强的用户粘性和吸粉持久力
—面向未来，创大屏营销新价值年，传统电视仅广告市场规模就超过千亿元，而OTT端市场规模尚不及其二十分之一
同为电视大屏，其市场营销价值差距竟如此之大，值得深入思考
增强OTT端的影响力，扩大对品牌的营销价值，成为行业共同的目标和责任
OTT互联网市场已经初具流量基础，并随终端规模扩大而不断增强
OTT端的“传统直播+网络点播”双重特性，不仅增强了电视受众的使用体验，更能实时获取用户画像特征和使用偏好
所以，OTT端的营销方式不再只是卖流量，卖广告，更能够精准定位特定受众群体，将产品和服务与受众喜好的内容相结合，直接引导营销并产生销售成果
OTT端将演变成一个巨大的内容和产品服务平台，成为品牌与家庭沟通并提供商业服务的重要桥梁
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