年大屏生态运营大数据蓝皮书

发布时间 :2022-07-06 17:46

大屏蓝皮书数据显示,作为家庭互联网设备的核心,年OTT终端(包括智能电视及盒子)保有量达到.亿台

网站运营数据

预计到年,OTT终端保有量将突破亿台,超七成的中国家庭使用OTT端收看节目

网站运营

规模创造流量,流量成就价值

年,中国移动智能终端覆盖率为%,促成移动互联网市场爆发

大屏蓝皮书预测的OTT端市场发展曲线,与移动互联网市场曲线有着惊人的相似

四年之后的年,OTT端家庭覆盖率预计将达到%,非常有希望接过移动互联网这一棒,创造新一轮互联网神话

预计至年,OTT端市场规模将达到亿元,万亿市场蛋糕并不遥远,让我们拭目以待

—内容为王,引大屏洪荒之力相较于PC年

按此推算,OTT端的市场规模将达亿,但实际远未达到

可以说,OTT市场是一个尚待开发的高价值蓝海市场

过去半年,OTT点播行为变得越来越活跃,已经显著超越传统直播收视行为,完全实现逆转

从具体月份看,应该有一定节日规律,如春节期间,大家更多还是关注直播行为,平常月份点播行为更突出

大屏蓝皮书数据显示,互联网电视单一终端日均开机时长达到.小时,高于传统电视终端开机时长的.小时(CMS统计数据)

这说明,互联网电视观看时间更长,受众粘性更高

一部分原本在PC和移动端的行为回归客厅,转移到互联网电视大屏上来

同时,在互联网电视终端,用户收看时长的配比向互联网点播行为倾斜

数据显示,单一终端点播行为花费时长.小时,比传统直播行为时长高出.小时

互联网点播行为抢占了用户在电视终端的时间,形成了用户时间争抢拉锯战

   让我们来看一组传统电视直播频道与点播应用的具体表现对比

OTT端的三大视频应用日活终端覆盖达到万台,与传统电视直播频道相比看似旗鼓相当,但单一频道或应用的日均收看时长方面却差之千里

TOP视频应用在单一OTT端点播日均.小时,远高于三大传统直播电视频道的.小时

这恰恰说明,传统直播电视频道因频繁换台,导致停留时间短,而OTT点播端则具有更强的用户粘性和吸粉持久力

—面向未来,创大屏营销新价值年,传统电视仅广告市场规模就超过千亿元,而OTT端市场规模尚不及其二十分之一

同为电视大屏,其市场营销价值差距竟如此之大,值得深入思考

增强OTT端的影响力,扩大对品牌的营销价值,成为行业共同的目标和责任

OTT互联网市场已经初具流量基础,并随终端规模扩大而不断增强

OTT端的“传统直播+网络点播”双重特性,不仅增强了电视受众的使用体验,更能实时获取用户画像特征和使用偏好

所以,OTT端的营销方式不再只是卖流量,卖广告,更能够精准定位特定受众群体,将产品和服务与受众喜好的内容相结合,直接引导营销并产生销售成果

OTT端将演变成一个巨大的内容和产品服务平台,成为品牌与家庭沟通并提供商业服务的重要桥梁



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