如何从支付宝「集五福」活动窥得运营先机?

发布时间 :2022-04-26 18:16

全文共字,阅读需要分钟「集五福」不仅今年有,明年也会有,会和双一样成为过年的互联网年俗,虽然每年都会有,但每年的运营目标可能会不一样,相应的规则玩法也会有诸多变化

如何运营网站

相比前年的敬业福,去年的少额红包,今年的活动除了金额大,敬业福均分,还有趣味性也增加许多

如何网站运营

除了拿扫“福”字集福以外,今年扫“伸出五指的人脸”也可以集福

不仅AR扫福,玩游戏也可以得到福卡

在支付宝内的蚂蚁森林和蚂蚁庄园都可以获得福卡

做这么多福卡的获得方式,支付宝产品经理冠华可能是这么想的:扫人脸主要想给「集五福」活动一个可以说的故事:“不要一直玩,多看看亲朋好友的脸颊”;“过年别只顾抢红包,还有陪伴亲人送福”;极力去摆脱「集五福就是拿红包」这样一个认知

网站运营

用内置养成类游戏集福,主要是想让更多的用户进入到蚂蚁森林和蚂蚁庄园

据相关数据机构披露蚂蚁森林在年红包大战过后的一个月时间里,用户数破亿,并仍然保持着增长

用户活跃度一直是产品数据增长的难点,支付宝除了支付场景外,竭力打造了养成类游戏场景,每天打开支付宝看看自己家的鸡和树怎么样了

与《旅行青蛙》类单纯的线上饲养还不同,蚂蚁森林可以种植绿植防风固沙,并且支付宝利用VR相关技术实现了树木实景展现;蚂蚁庄园可以给困难孩纸捐款,并且会及时反馈资金使用情况

除了打造春节爆款、被人们记住的活动,引导用户、活跃用户才是「集五福」活动真正的目标,用户活跃了,产品里的其他业务线流量相应就增加了

始发于简书:E_王亮



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