从分答的火爆，看其背后的运营

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分答、在行、值乎月份至月份的百度指数 分答之上是在行 「分答」由知识技能共享平台「在行」推出

在行在运营和品牌推广上做的都不错，比如和U的合作，邀请海青、陈妍希等明星做的一元约的活动，行家专题，并且由于行家约见单价过高，在行对此也通过价格补贴促进下单的优惠活动

 总之，在行的产品、运营和推广做的都不错，但成绩并不理想

 分答产品 不得不承认，一个好的产品，可以大大提升运营效率，分答和在行便是个例子，同样的运营团队，同样的策略，短期结果上看，分答远比在行更成功

这里先看分答这个产品的几大优点： .知识分享模式更轻，在线提问，语音回答，一分钟之内，门槛很低，回答者无压力； .产品模式多方受益，打破提问者与回答者的封闭性，让其他人也可参与其中； .基于公众号，开发成本降低，更新迭代速度很快，这对初创产品尤为重要

 这样几个特点使得分答能够在朋友圈迅速传播

 分答迭代一览，由运营控整理 另外，分答团队考虑极其周密，在这里举个例子： 分答产品回答语音后只有一个向下拇指代表呵呵的按钮 开始我不是很明白，为什么只有呵呵没有赞，按道理赞更能给回答者激励，让回答者有动力更积极回答问题

后来仔细考虑后，我想分答之意是靠此来提升回答者回答的质量，因为没人想被呵呵，对于回答问题可以靠赚钱数、偷听数来激励，但回答的质量如何保证，这里通过“呵呵”来警示回答者要用心准备，提升自己的回答质量

 从产品模式、产品细节可见其产品已具备蹿红的基础

 .名人效应 你或许是通过王思聪知道的分答，也或许是通过罗振宇知道的，还可能是通过朋友圈的知乎大V知道的

这一点很像最开始的微博，也是名人带动

 这一点，若非有极强的BD能力和资源背景，很难做到，当然还是在产品足够有趣的前提下

 .内容运营 看分答的首页热门推荐，现在有三个榜单，分别是问题榜、新晋榜和才华榜

 分答首页 之所以将问题榜放在首位，是因为产品初期，新加入的用户居多，而一个问题，一个回答便是产品的基本形式，将问题和回答直接展示给新用户，让新用户能迅速了解产品，并且后来加入并置顶的免费听，还是让新用户能够零门槛体验产品

 新晋榜是为新加入的回答者设立的，这里可以给新加入的名人大V足够的推荐，让他们获得曝光和提问，以促进他们回答问题并留下

 才华榜则是给分答热门回答者的推荐，让受欢迎的答者能够有更多的曝光和收入

 再看发现页的人物部分，这里沿用了在行的行家专题，将不同的答者分类归入不同的专题，便于查找，并且突出推荐了几位不同领域的名人，展示其答者的丰富性

 分答发现页问题栏目 另外，分答产品模式很轻，并且降低门槛，所有人都可以开通自己的分答

这样对于一个新开通分答的人，就可以找找回答问题的感觉，并且在回答完成后，会有提示分享的引导

 .新媒体运营 分答的新媒体运营延续了在行，或者说和在行一样延续了果壳网

分答第一时间开通了官方微博和公众号（公众号是将原在行服务号改名为分答）

在微博上还可以玩一些公众性的话题活动，这样也可以提升影响力，扩大知名度

 而公众号则是将精彩内容整理成长文，延续果壳和在行内容至上的本性，另外，还会普及一些分答的利用技巧用于产品宣导

这些新媒体的利用，也为分答的火爆提供了辅助

 .品牌推广 分答在品牌推广上还是延续了他们的强势，很快多家媒体报道，并且A轮融资是姬十三朋友圈爆出，正式的记者见面会还会过段时间开，这个时间差很巧妙，可以在产品降温的时候再度引发火爆

另外，其线下也铺了分答的广告

 分答未来如何发展，与竞争对手的竞争将会给我们带来一场大戏，并且也会给运营人更多学习的案例，我们拭目以待吧

 原作者：奔雷文章来源：简书