从营销小白到营销高手,这几本书你想绕也绕不开

发布时间 :2022-04-19 17:39

为什么说起碳酸饮料,你就想起可口或者百事可乐

为什么电商取代零售业才短短几年,新零售就从破土到发芽

为什么“尊享奢华”、“极致体验”这些高大上的广告词被批为自嗨型文案

网站运营

大学本科甚至研究生学位学习的市场营销早就不够用了

在现在的移动互联时代,一篇走心的卖货文案能实现:,甚至:的ROI;一次好的营销策划,能带来上百万甚至上千万的阅读

然而,无论是叶茂中、黄有璨还是李叫兽,这些营销界大神的背后都有一套范式,而只要学习了这套范式,即使无法立刻变成营销界的顶尖好手,也已经可以从小白蜕变成营销“有章法”的达人,瞬间具备从业年的理论框架

今天我们就来分享一批值得花时间和投入精力深度阅读的营销书,让你在认真学习后就能变得熟练老辣,做出的策划方案也有板有眼

《定位》这本书的作者,特劳特老爷子是去年过世的

畅销了很多年都经久不衰本身就说明了这本书在营销上的成功

它所提倡的不仅仅是一些奇巧淫技,而是高维打低维的宏观认知

比如说:“每个品类,用户能记住的品牌很少超过个”,这就意味着品牌的着力点在于占据用户的心智;而作为后来者,想要在每个品类上弯道超车,定位理论也提供了诸如专注于某个细分市场、策略性的找到竞争对手对立面的方法

此外,书里还使用了大量的案例教学帮助你理解定位理论的使用方法

可以说,它是任何一位营销从业人员的必读书籍

《视觉锤》可以发现,《视觉锤》这本书的封面和《定位》似乎相差无机,这本书的作者劳拉·里斯被誉为定位理论的传承者,是美国新一代的营销大师

书里有一句金句很能说明问题:“文字是钉子,视觉是锤子”

那个被咬掉一口的苹果,那个大大的金拱门,甚至可口可乐曼妙的瓶身,都是通过视觉给用户来上“一锤”,从而占据用户心智的营销心法

《影响力》如果说《定位》和《视觉锤》是营销的“道”,那么《影响力》就是影响用户决策的“法”

在《影响力》中,作者罗伯特·西奥迪尼从人类底层的心理机制,向我们介绍了六种影响人类行为决策的法则

它们分别是:互惠法则、承诺和一致原理、社会认同原理、喜好法则、权威法则以及稀缺法则

每一个法则或者原理,都是颇具威力的影响力武器,在潜移默化中,让你还没意识到就对你产生了影响,决定了你的决策和选择

理解并稍加运用这些,甚至可以让任何一个营销者轻易的“操控”用户

《疯传》《疯传》这本书的出版要比之前介绍的三本书要晚上几十年,这也让这本书烙上了极强的移动互联特色

同样是“法”的维度,作者乔纳·伯杰在本书中的切入维度和《影响力》大不相同,疯传的六个核心法则被称为“STEPPS”,第一个字母S,SC也就是我们耳熟能详的“社交货币”;第二个字母T,T诱因,是用户心智与商品粘合的一种关联;第三个字母E,E,情感,比较好理解,容易引起疯传的是那些高唤醒、正能量的情绪,比如说:感动;第四个字母P,P,公共性,比如反手摸肚脐、A纸比腰、抖音经典套路都属此列;第五个字母P,P,实用价值,它们是我们今天常挂在嘴边的“干货”;最后一个字母S,S,无论是成人,还是小孩,无疑故事是最具备传播性的内容

《上瘾》《上瘾》是年才上市的新书,但并不影响这本书在营销体系中的地位,甚至还有人称呼它是互联网创业者、产品经理和广告创意人必读的一本书

作者尼尔·埃亚尔把人类上瘾的模型拆解成简单易记的四步法,它们分别是:触发(包含回馈型触发、人际型触发、自住型触发),实现获客和用户促活;行动,包括给用户动机(多、快、好、省)和能力(时间、金钱、体力、脑力)促使用户购买;多变的酬赏(社交酬赏、自我酬赏、猎物酬赏)来实现用户的复购;投入(用户参与、增加沉默成本)来增加用户的粘度

《冲突》终于开始介绍我大中国的营销大神了,叶茂中老师在《冲突》这本书里洞悉了人性,道出了营销的“法”:营销从本质上来说是解决消费者的需求,而所谓需求恰恰从冲突中而来

三流的营销人发现冲突、二流的营销人解决冲突、顶级的营销人制造冲突

这本书可以说是叶茂中老师三十年营销的智慧的浓缩液,营销人兑一点水,慢慢喝,仔细喝,就一定能洞悉人性中冲突营销的方法

《运营之光.》黄有璨老师断言:互联网的下一个时代将是运营驱动的时代

《运营之光》这本书的特点是写得特别落地,他结合了移动互联网行业独特的特点,将传统的营销方法论变成直接可以用来操作的术,虽然目前社会上的运营岗位方兴未艾,还处在极度不标准的草创期,但黄有璨老师不仅说清楚了内容、用户、活动、产品运营之间的区别和,还通过大量的案例,帮助我们看清了迷雾中的规律,带领我们在“流量”思维结束的时代,找到一条清晰可见的营销之路

《图解·营销心理学》同样是术,但《图解·营销心理学》讲的是营销背后的心理学原理的实操

这个时代发展的速度太快,知识更新从最早的千年一更新、百年一更新到最近的年一更新甚至一年一迭代

然而,几万年来,唯一不变的是人性

作者何圣君老师将博弈心理学、微表情心理学等融汇贯通,写成一本如同辞典,随手翻来取用的手册,配上日系漫画,阅读起来轻松有趣,可谓在寓教于乐中学习营销

《爆款文案》“年时间增长倍”,“一篇文案投入大号小时内收割.万营业额”

文案是营销人的武器,《爆款文案》这本书就是营销界的神“器”

作者关健明老师把一篇成功走心的文案总结成四个步骤:标题抓人眼球、激发购买欲望、赢得读者信任、引导马上下单,并且每个步骤还配上~个方法,~个案例,帮助任何一个积极上进,期望通过文案卖货的营销人取得傲人的业绩

运气就是机会碰巧撞到了你有章法的努力

笔者见过地铁上恳求扫码加的地推人员,也为低效发传单,转手就被当作垃圾随手一扔的营销行为惋惜

努力却用了错的方法,期待机会的降临自然是一个极小概率事件

所以,我希望你能花点时间认真阅读这些书,通过以上“道、法、术、器”营销方法论的系统学习,把它们结合你营销工作中的实际情况,做出一些从理论到实际,从练习到践行的行动,并最终取得让自己满意的成绩

一个人学习太孤单,一群人讨论才有效

你有推荐的营销书吗

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始发于简书:三米河



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