如何设计勋章体系，能像王者农药那样让人欲罢不能

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文章将回归勋章价值和功能进行分析

古代冷兵器时代骑士军人的勋章，学校颁发的流动红旗，体育比赛中的奖杯奖牌，都是我们所理解的勋章概念

而虚拟世界里，最早的勋章，出现在游戏中

勋章的存在，对于忠热粉来说，有着集唤式的乐趣，获得越多收藏越多，成就感越强

但是，怎样设计勋章体系才能保证用户能拥有成就感，才能有效提高用户价值和对我们的作用呢

每一个贵族都会设计出一个独特的标志，制作在他的盾牌、外衣、旗帜和印章上

饰以骑士标志的外衣成为他的战袍，让人从标志上即可加以辨别

请留意看百科中的几个加粗关键词「有功者」、「荣誉」、「独特标志」、「外衣」、「辨别」，笔者将用它们作为这篇文章的脉络

题外话，引用黄有璨老师对互联网产品价值的定义：互联网产品价值=功能价值+体验增值+用户参与价值其中功能价值是指产品能满足用户需求的基本价值，体验增值是指良好的用户体验能给用户带来的惊喜价值，用户参与价值是指用户分享转发、留言评论、发UGC内容所给产品带来的产品价值

上文对于有功入口的选择，应该要从功能价值和用户参与价值的角度去深刻理解

但如果设计师在设计勋章的时候没有达到独特标志的感觉和效果，用户收集勋章会变得没有那么有动力了，把它挂在自己的个人主页时，成就感也会变少

勋章可以说是尤其消耗设计的一类成长体系，除了勋章本身的设计之外，展示勋章的位置如勋章墙和个人主页也需要有不一样的视觉效果

纵观总结，常见的勋章都是这样的

形状：奖牌、奖杯、盾牌、星形、圆形颜色：金色、紫色、银色、黑色、蓝色的渐变和组合图案：酷炫、精细的写实立体效果反面教材：K，单色调，图案设计简单，和王者农药的成就页面比起来，是不是差别很大

（P：标题党深谙，数字的神奇魔力总是能在各种关键时刻发挥作用）来源：K来源：王者荣耀外衣-勋章的展示如果读过笔者的上篇文章《关于用户成长体系，一份不能错过的笔记》，应该可以知道，用户成长体系的「出口」设计很重要

（此处可拓展阅读P的A轮融资领头方代表ST的用户参与层及模型理论，这个模型中的最上层，便是正向循环，一款健康且有巨大潜力的产品的必备条件之一）然而，勋章似乎自带难有出口的天生缺陷，因为勋章不是可被消费的虚拟货币或积分，无法给予用户实际性的实物奖励，也很难为它制定功能特权和资源倾斜的游戏规则，它更多的只是一个挂在身上的标志而已

YY直播，拥有数十种不同的勋章，有些是通过短期活动获得的，有些是通过长期运营如签到或直播获得的

来源：YY而比较好的做法，应该在用户的个人主页或昵称尾灯上，加上勋章墙的入口，点击可以查看这个用户的所有勋章，而且包含他们的名称，让其他人都可以一目了然，对这个用户瞬间崇拜

要知道，一件好看的衣服，只有当它出现在人潮涌动的大街上时，才真正体现出它存在的意义

举一个正面例子，阴阳师的式神集唤，和勋章有异曲同工之妙

这样的图片，我们在朋友圈看过多少次，网易的确心机~来源：阴阳师荣誉、辨别-塑造光辉形象细读度娘的话，勋章代表的是一种荣誉成就和身份象征，是为了让人从标志上「辨别」你和其他人的工具

所以，勋章的形象必须是非常区别于普通综合等级标志的

除了以上所说的视觉和展示之外，它还需要通过「运营」不断塑造高大而差别的形象，而不是在产品策划阶段结束后就不了了之的

勋章也一样，需要运营通过不停重复地向用户曝光、宣扬，夸张手法展示勋章的特权和作用，去树立勋章在用户心目中的价值形象，让他们觉得为了这个勋章去完成一些任务是有价值有意义的

说完了，文章整篇内容不算很多，有些读起来甚至还好像重复了，但其实都是从不同角度切入去思考应该如何最大化勋章的价值，而不只是走形式地游戏化

所以，当我们苦恼为什么自己设计的功能没有达到预期效果的时候，想一想这些功能是不是和它的初衷一样，已经具备最基本和根本的价值，就像王者农药和阴阳师

作者：梁豆丁来源：知乎专栏