品牌运营是什么鬼？
网站运营是什么
如果被问到品牌运营，你想到的是什么
做，做海报，做落地活动，做微博活动转发，然后找或者营销号发声，弄一些廉价的低质量网媒软文……，最后写一篇自的品牌总结稿，发到类似广告门梅花网等营销垂直门户包装下品牌传播效果，以体现这次品牌战役引起了转发狂潮、全民参与
网站运营
回想下市面上的各种品牌营销，估计下面这张图就可以把能够用到的品牌运营手段概括全了
品牌的运营们通过“接触-认知-认识-认可”流程对用户行为产生影响，要完成这个过程具体来说它包含这四个方向的活：事件营销、S营销、PR传播、广告投放
事件营销：一个小范围的营销活动引起网友自发的热议与效仿，例如去年的冰桶挑战S营销：在、微博、知乎等社交平台形成病毒式的传播，网友也按预期的设计完成了品牌互动
广告投放：传统意义上的渠道购买，例如地铁广告、电视广告、DSP投放等 品牌运营应该是各个运营方向中最会花钱的了，单纯的在上海号线跟号地铁投放一月勾手的广告就需要上百万费用
要传递怎么样的品牌，如何去做品牌的创意包装才是运营的工作关键
我理解的品牌运营工作流程，应该是这样的： .明确产品的品牌形象 也就是想让用户认为这是一款怎样的产品
做这一步的运营工作需要注意李叫兽提到的三个品牌原则：战略聚焦、定位正确的竞争对手、扬长避短
例如一号专车本是主打安全，为与U专车竞争，策划了一期拥堵的等车时间，APP转动轮盘抽奖，可以让司机现场给你讲笑话的线下品牌活动，这给用户传递一号专车“有趣”的品牌形象，违背了扬长避短与战略聚焦两大原则
.明确品牌形象阐述方式 运营需要想清楚让用户看什么才能让他们感知这个品牌
这是一个难度大又烧脑的活，通常是由几位运营一同头脑风暴完成
如果没有好的创意，可以去寻找能够引起用户好奇但又并小众的点
双十一电商血拼，苏宁易购快递员骑马送快递 某卫生巾校园活动，女大学生出租大腿，传递贴身保护你的品牌 途牛的接地气的行为艺术，“心中有沙，那里都是马儿代夫” .将第二步品牌形象包装中所有想到的创意 结合想要传递的品牌形象跟要达成业务目标做减法，选出最优的阐述形象方案，当然也要考虑可落地性
基本上你看到大型互联网公司做的品牌活动，属于经过个月以上的策划准备的
年月，滴滴携手奔驰GLASUV，为阿根廷摄影师E定制了一部特别快车，经过天的筹备，在月号这一天，沿着北京现代与文化并存的.公里的二环线，拍摄了一张长达.米的照片，打破了吉尼斯世界纪录，央视新闻节目也就此事进行了报道
春节除夕红包数据 关于品牌运营，最后我想结合在贴吧的运营经历，聊一个比较有意思的话题：一线互联网企业有市场公关部，他们的主要工作也是品牌传播，品牌运营跟市场公关部的区别在哪
第三，欢迎小伙伴去实践，或者直接过来补充
总的来说，品牌运营跟市场公关部是一个合作的关系，当运营找到产品有意思的点，做好策划之后，在传播渠道方面就可以寻求市场公关部支持
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