运营如何零基础写好一篇软文

以前是获取信息困难，现在是信息主动向我们蜂拥靠拢，每天被迫接受的信息量越大越大，用户也从什么都好奇到只关心自己想看的内容

如何运营好网站

如何运营一个网站

网站运营

 )软文主题，根据目标人群，找到戳人心的“痛点”、“点”、“娱乐点”的同时能够完成对产品核心卖点的包装的主题

 )内容素材，根据主题多维度的进行素材收集，让软文主题得到论证和具象化

文字素养靠的是日常大量的积累，能够帮运营马上到的是核心三要素的挖掘和撰写的技巧

  用于包装核心卖点的软文主题  写软文最难的地方在于怎样在文章里写完有料的内容后，非常自然的转到产品推介内容，为了不出现辛辛苦苦码了很久的文字到最后衔接不上产品想要传递的卖点这种尴尬局面，运营在写软文前可以把这衔接部分也就是软文里的产品卖点包装部分先根据软文主题写出来，再去做软文主体（有料）内容的素材收集与编写

 另外，我在年月份观察了小红书周年庆时在“休闲璐、HUGO、深夜发嗤”等大号上做的软文投放，它们对周年大促这一“活动类型”的产品卖点上均采用的是表态类包装

 比如深夜发嗤的表态是「勇敢做自己」，然后文章主体采用徐老师特有的幽默和排版风格讲述了，一个不自信的人在学校（不敢向喜欢的妹子表白而）在工作中的各种不勇敢的产生的遗憾，进而引出“人生苦短、路途复杂，想要啥就该伸手去拿

想要全世界的好东西

那就上******吧

”嗯，就是这句话的过度，顺利的把广告的引了出来，后面就是周年庆的福利说明和参与方式

  软文的展示形式  谈完软文的三要素，现在再说一下软文的展示形式

现在见的比较多的有三种：纯文字类、图文并茂类、纯图片类

 个人感觉纯文字类适合一些比较深沉的主题，如情感、梦想、抉择的文章，这种类似的文字排版可以多学习下「咪蒙」用数字区隔来提升文章的逻辑性和可阅读性

一种是、对话框的截图，三言两语讲一个故事，不用PS，准备小号就好了

多用于感情类、撕逼类软文

另外如果自己所运营的产品不是消费级应用，还是不要期待软文这种形式能够有多好的提升销售下载量的效果，因为本来就不是一个普适性的产品感兴趣的人不会多

 #专栏作家#陈维贤，雪橙金服运营经理，鸟哥笔记专栏作家，前百度员工，小红书早期成员，公众号：产品菜鸟汇