社区已死,聚拢人群做生态才是正途,两性这块也是

发布时间 :2022-07-14 17:48

在一个月前,看到一家自行车网站登陆新三板,很受触动

这家聚集了无数自行车爱好的网站,实质上是一个社区,在维护好用户的同时,通过举办赛事、广告营销和自行车相关电商,把社区做成了一个自行车生态服务综合体

网站运营

生态服务,这就是场景催发的升级啊

生态也许会是垂直社区的新玩法,事实上,在好几类垂直领域,都有这样的机会

比如在两性、育儿、教育等领域

今天就拿两性来做个分析

两性需求催生的市场我们先来看一组数据:今年月份,阿里健康数据研究中心曾经发布《中国性爱消费报告》,报告显示,中国人在性爱情趣方面的需求呈上升之势,并且越来越丰富

年一年,人们就使用了比如“情趣内衣”、“充气娃娃”、“飞机杯”等超过万种搜索关键词

根据阿里的报告,在改革开放后出生的和后一代,在性爱观念上发生了很大的变化,对性爱玩具表现出一定兴趣,愿意做更多的尝试和探索

事实上,这个结论几乎不用数据支撑,仅仅从社交网络上越来越开放的话题讨论就可以看出来

在两年前,后美女、创业明星马佳佳卖性用品,吸引了无数眼球,虽然马佳佳的生意失败了,但是却印证了人们对性用品越来越开放的态度

无论是数据搜索,还是两性用品的热卖,这背后揭示的,是后、后一代对性这个问题越来越开放的态度,和对健康性大方的追求

年轻一代对性问题的探讨越来越大胆和坦然,市场慢慢在崛起,而围绕这一领域,可做的东西很多

首先是性用品

在过去,这一行业基本上停留在粗放经营生产的阶段,因为政策原因,加上行业的特殊性,品牌化集中程度很低

在过去的几年,投资人对这一领域也不看好,几乎没听说过什么投资消息

而且政策风险一直存在,所以这一块的想象空间不大

另外就是电商,如橘色、春水堂等,他们卖的是情趣用品,也就是所谓情趣电商

这个领域已经开始被投资人看好

如情趣电商春水堂在年拿了B轮投资,投资商看重的是他的电商和品牌整合能力

他趣在年拿过万的A轮,投资商看重的是他对社区的运营

最后一种就是社交,最典型的是在美国上市的公司陌陌,做的是社交,打着“约炮”的标签,有擦边球的意思

在目前的市场上,做这种垂直社交的项目很多,差不多有十多个

能说得上名字来的,如探探、默爱神器、盘丝洞、烟火等等

这个领域的项目也持续被投资人看好

而且投资行为都发生在年,如年月份,智能情趣玩具社区“觅她”获万融资,同月,小爱爱获得万P-A轮融资,其中创东方领投万,余下万在京东股权众筹

盘丝洞在年月份完成万的P-A融资

现阶段,能够做升级、做生态的就是最后一种了



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