阿里妈妈CMO沈威：用品牌建设视角看待电商营销

新零售时代，对于品牌来说，电商营销不仅是节点大促的流量，而是品牌在电商平台上整个生意的管理，有销售，更有品牌传播的需求

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近日，阿里妈妈CMO沈威出席了CA在上海举行的D盛会，在会上就品牌电商营销未来的话题进行了分享

在这个载体的电商阵地当中，更需要去注入品牌资产和内涵，而不是把电商当成促销节点的渠道，放弃长期的品牌经营等于放弃了大片与消费者沟通的蓝海

品牌更关注与消费者互动在淘宝、天猫逛街，已然成为阿里巴巴亿多的活跃用户一种生活习惯

如何能更高效地与消费者互动，是品牌客户最为关注的问题沈威认为，内容构建很重要，无论是天猫超级品牌日，产品试用、新品上新，淘宝直播、粉丝趴、双十一等超级IP，都是基于对消费者的洞察打造的互动场景，有助于帮品牌拓展生意访客，将访客变为忠实的消费者

这些内容性场景提供的是消费者能看得见的互动，但其实背后承载的是大量的消费者数据管理

作为一家专注于消费者运营管理的大数据公司，将数据反哺营销正是阿里妈妈的价值所在

阿里妈妈的数据银行产品通过数据存储、细分和再利用，将这些来源于业务和营销的数据，沉淀反哺给业务和营销本身；一夜霸屏、品牌雷达、品牌专区等品牌营销解决方案产品，以及智钻、直通车、淘宝客等这样一系列的营销平台，就是嫁接在消费者数据运营之上，实现数据驱动的品牌营销，帮助品牌完成背后的消费者数据互动

电商是未来大数据平台的起点沈威还认为，电商的未来是大数据营销，从过去.版本的电商作为销售渠道，到现在.版本的电商升级为大量数据产生和应用的平台，这些数据驱动着品牌的生意，不仅体现在交易，而是包括了品牌升级、产品设计、消费者管理，企业经营等各个环节

传统的企业架构中电商通常作为垂直部门存在，而未来，电商是最有可能成为横向发展支撑企业经营的大数据部门