互联网广告基本知识小结

发布时间 :2022-04-25 18:01

一、基本概念广告主():指想为自己的品牌或者产品做广告的人,例如I、蒙牛媒体();媒体则是提供广告位置的载体,例如电视台、网站、杂志广告商():本质上就是中介,帮广告主找媒体广告位,帮媒体找广告主

网站运营基本知识

受众():“消费”广告的人二、DSP竞价广告SSP(S-P销售方平台):流量卖方DSP(D-P需求方平台):全称叫做“程序化购需求方平台”,DSP是想打广告的,对广告位置有购买需求的公司使用的

网站运营

RTB(R-实时竞价):是一种利用第三方技术在数以百万计的网站或移动端针对每一个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术

与大量购买投放频次不同,实时竞价规避了无效的受众到达,针对有意义的用户进行购买

ADX(AE,广告交易平台):一个开放的、能够将媒体和广告主点击量

、CPC:(CPC)按应用广告的点击计费

、CPA:(CPA)按用户行为计费,指按照激活每次交易来收费的方式

用户每成功达成一笔交易,销售可获得佣金

、CPT:(CPT)按时长计费投放广告,广告主选择广告位和投放时间,费用与广告点击量无关

、ASO:(ASO)应用商店优化,提升A在应用商店的搜索排名、榜单排名等技术手段

、SEO:(SEO)搜索引擎优化,主要是针对PC站

、SEM:(SEM)搜索引擎营销

、ASM:(ASSM)苹果应用商店搜索竞价广告市场

、DAU(DAU)即日活跃用户数量,统计的是一日之内,登录或使用过某个应用的用户数(去除重复登录的用户)

、WAU(WAU)即周活跃用户数量,是指在一周之内登录或使用该应用的用户数量

、MAU(MAU)即月活跃用户数,指的是在一个月中至少使用过一次该应用的独立用户数量

、UV(UV)独立访客

、PV()页面浏览的总次数

、ROI(ROI)投资报酬率

、APK:安卓市场安装包

、IPA:OS系统下安装包

、SDK:即软件开发工具包,SDK是渠道提供的、集成了A软件所有功能模块,这个功能模块CP必须要植入到自己的里,接入SDK后CP和渠道都要对SDK包进行测试,测试通过才能上线

、IDFA:IOS系统中广告标示符,可用来检测换量、推广等活动效果

、首发:分为独家首发和联合首发,独家首发是指A新版本第一个选择的分发渠道,期间只在指定的市场进行新版本发布,其他渠道的发布时间至少须晚于首发市场小时

联合首发是指在多个应用市场进行新版本发布

、换量:A推广的一种方式,通俗一点就是置换资源、抱团取暖

、刷量:指推广渠道通过技术手段或预装的方式模拟自然用户的应用激活或注册、留存等行为,以产生虚假推广流量的行为

、刷榜:广告公司通过技术手段操作提升AS总榜单(分类榜单)排名的行为

、扣量:量没给够,广告商在推广中,实际有效推广量基础上扣除一定比例的常见行为

、专题:是指应用市场的定期不定期的活动,多数应用市场都有专题推荐,对CP来说是一个很好的免费推广资源,可以到对应的开发者后台或者开发者论坛去申请

、抓包:一个市场的A安装包被其他应用市场抓取,多数发生在版本首发期间,或者版本更新期间不同的市场相隔时间太长

、马甲A:为了让产品获得更多的曝光,很多公司会采取用马甲A从而在AS获得更多关键词覆盖、榜单排名流量,其特点是相似,目的是像主A导量

、热搜词:是指AS搜索页面的提示搜索词语,也会带来一定的下载(转化)

、锁榜:AS榜单长时间(超过个小时)不更新

、加速审核:主要是针对AS提交时的加速上线操作,目前市场上所有自称“官方代理”,都是坑

没有一家公司是苹果公司的代理商

、积分墙:移动广告平台提供给CP的用户激励型下载注册平台,有下载试玩A拿积分形式,也有下载试玩直接

金形式,目前主流的玩法就是配合ASO的工作原理

、PPC:(P--C)是根据点击广告或者电子邮件信息的用户数量来付费的定价模式

、PPS:(P--S)根据网络广告所产生的直接销售数量而付费的定价模式

、PPL:(P--L)根据每次通过网络广告产生的引导付费的定价模式

例如,广告客户为访问者点击广告完成了在线表单而向广告服务商付费

、AW:G的关键词竞价广告

、B:横幅广告、B:图标广告、PR推广:软文推广、BA:(横幅广告)网页顶部、底部或者侧边的广告展示位置;、DSP展示广告:是D-SP的缩写,即需求方平台,常见的有有道DSP、多盟DSP、力美DSP、I、A、聚效等

、超级A:超级APP,是指那些拥有庞大的用户数,成为用户上的“装机必备”的基础应用,例如WF万能钥匙

始发于简书:陈陈辰



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