产品运营:如何用一件小事引爆社交网络?

“不好玩的内容传播不起来”互联网时代的内容营销，要由一个很有意思的话题引出来，不再是以前那样硬梆梆的

产品运营网站

网站运营如何引流

在这个过程中，品牌可以植入到这个内容当中的，消费者就可以自然而然地接受

网站运营

再进一步，一个内容吸引了消费者后，可以通过保持长期互动来增加黏性，有助于提高品牌忠诚度

“一个好玩的营销是设计出来的”在互联网上火爆的“事件”，大部分不是偶然，其幕后的策划团队功不可没，一个好玩的整合营销可以用个C来概括

第三个C：传播、运用起所有可被运用的渠道，大V、明星、微博、网站、电视新闻、报纸杂志等等，一件事在不同的渠道使用同样的“基调”做传播

中国男人比较多使用的是电动剃须刀，而非手动的湿剃

但是经过很多访谈之后我们发现，女性对手动剃须的男人更有好感，因为那样很性感

性感，就是一个很好玩的话题点

于是我们找了一位兼具性感和话题性的女明星——苍井空

接着，以一系列参与和互动性很强的玩法邀请大家一起参与进来

第二年，我们来了一个角色反差，这一次选择的明星是被众人誉为玉女的高圆圆，借用了“偷拍私房视频”的视角，被疯狂转发，病毒式地横扫各大门户网站、视讯平台、新闻频道和微博，最后再把完整版的广告放出，二次引爆将销量提到新高

“整合式地说‘人话”任何一个产品的说明，都得用潜在消费者听得懂的话传达给他们

就像剃须刀，你说功能一二三，大部分人就会想：关我什么事

要转化成他们喜欢的内容形式，从他们的爱好中植入，不管是游戏、足球、美女还是段子

有了兴趣，才会去看去阅读，去介入到这个话题中

“品牌和消费者的关系要变成朋友”年轻人和品牌的关系，和以前很不一样，是互动性很强的朋友关系

比如小米，它的“米粉”里有一部分是非常了解产品的后，他们会自掏腰包买一张产品发布会的门票

小米一开始就重视每一个粉丝的意见，每条都回复处理

很多公司并非不想这么做，但是没有建立起一套配合体系

很多企业的消费者关系管理上流程很复杂，处理起来就没有那么快

“营销应让位给距离消费者最近的人，让后、后来”营销的方法论是可以被学习的，但有一些东西学不会

不同的年龄决定了其喜好的不同，当下最流行什么样的设计、当下最火的话题是什么，年轻人永远是最了解的