LL,用户的每一句标签都是广告文案

发布时间 :2022-01-06 09:35

许多人初识LL,可能是从费尔蒙的R或者柏悦的B,一闻便沉醉其中,入了这个大坑

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年,原本在A工作的小伙FP厌倦了被大公司垄断的刻板香水产业

拉上小伙伴ER创立了立志掀起香水革命的LL,在纽约的ES开设了第一间LL香水店

在短短几年中,在纽约、伦敦、东京、洛杉矶、香港都开设了专卖店,在纽约B,巴黎C,伦敦L等顶尖百货公司和精品店拥有专柜

然而即便已经成为了时尚界的新宠,还被雅诗兰黛集团收购,他们依然坚持用最好的原料,手工调制香水,与全世界最出色的调香大师合作,虽然产量很低,也不为了销售额而改变慢香水的原则,研制香水也是龟速,根本赶不上开店的速度

从年在诺丽塔街区的伊丽莎白街上开出了第一家店后,现在LL在全球范围内已经有了二十多家门店

最拽的是,LL根本不屑打广告,不主动找明星,只凭一份“你我本无缘,全靠你花钱”的笃定红到了现在

品牌方唯一搞出了点动静的,是一个名叫的I账号,里面是从各个门店收集的关于香水,爱情,遗憾的话语,一律是打字机体的独白

这些关于爱情,遗憾的话语,每一句都可以作为广告语

我感觉到我们快要分手了我要给他买香水这样我的气息就能在他家多停留几个月他也不会太快忘掉我,这大概会花掉我刀

我有点醉了否则我不会在这里请在标签上注明YOLO这样明天我就会好起来我喷了P去参加比稿这比我做的任何都管用知道这闻起来像什么吗

什么

艺术气息我可以背出个LL香水的名字但是我不能告诉你我睡过的每个人的名字你身上闻起来很香啊但你为什么要用它呢你没有男朋友,而且你很穷这是我年来的第一款新香水我买不起新车,找不到新工作也找不到新的女孩…给我瓶新香水吧他不帅但闻起来像世界上最帅的男人我经常闭上眼睛我可以把我女朋友的名字印在标签上吗可以,你女朋友的名字是我没有女朋友你想要定制你的香水吗给它贴上“债务”的标签这是给我女儿的毕业礼物别太执着爱就和香水一样是转瞬即逝的这个味道闻起来好棒,它是什么

檀香闻起来让人想离婚我想要一种闻起来清澈而明亮的香气因为我不是这样的人生活需要保持平衡我经历过两段婚姻,历时年一个男人闻起来像香草另一个,闻起来是钱的味道我买不起一辆新车我找不到一份新工作我交不到一位新女友但请给我一瓶新香水如果我是一种香水应该是这样的一种香气:无畏的、烟熏的并且严重威胁着你的经济独立我快岁了,我需要换一种香氛某种表达“稳定”的气息而不是我现在随随便便用着专门吸引“失业且情绪多变的诗人”的香水如今,这个全无广告投入的香氛品牌,似乎一夜之间成为了时尚界的宠儿

这离不开社交媒体的传播,丰富化和品牌传承、真实性和叙事的独特性也是造成这一现象的部分原因

LL的目的是使生活变得更美,香水只是策略和媒介

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