公众号内容涨粉,你至少得思考这个问题!

发布时间 :2021-12-29 17:36

所有新关注一定都是来自还没关注你公众号的人

这背后是一个本质的问题:新关注都是针对外部用户的

说到公众号涨粉

先说一句绝对正确的废话:所有新关注一定都是来自还没关注你公众号的人,而不是已经关注了的人

公众号内容涨粉,你至少得思考这个问题!

多么无聊的一句话,对不对

但这背后是一个本质的问题:新关注都是针对外部用户的

如果想通过内容涨粉,你就要让那些外部目标用户看到你的内容,并且选择关注你

道理很简单,只有“已经关注的人”把内容分享出去了,让外部“还没关注的人”看到,才可能获得更多的扩散和关注

举个例子:你公众号有粉丝,如果一篇推文发出去后有人阅读,这个打开率挺高了吧

但是如果都是老用户打开的,并没有向外部扩散,外部用户阅读只有人,你觉得这样一篇精彩的内容能带来几个新关注

阅读量高的内容未必就能带来涨粉

首先,你公众号上的老用户得要点开你的文章,看完她还得分享出去,转发朋友圈、转发群、点击在看都可以

然后,外部用户才能看到你的内容,选择是否关注,最后才产生新的关注

所以,公众号内容涨粉,一定要:向外扩散,往内收紧

再静静想一想,就会发现,你至少得思考个问题:、老用户为什么打开我的文章

、看的人为什么分享我的文章

、外部用户为什么愿意关注我

反复思考这三个问题,各种内容策略都围绕这三个“为什么”去走,念念不忘,必有回响

下面老贼就针对这个点分享一些思考,抛砖引玉

老用户为什么打开我的文章

一是选题,二是标题

首先是公众号的内容选题,好的选题直接决定老用户的打开,和文章的扩散上限

“一篇文章成功的%都靠选题”,听起来夸张,做起来就相信了

很多人一谈起文章打开率这个话题,就马上抛出标题,其实相对而言,我认为选题更重要,选题不对,标题也救不了

你的选题首先就要击中用户圈层,这关乎公众号的目标人群定位,我的目标人群是谁

他们对哪些话题感兴趣

我的这个内容是他想要得到的吗

这都是要反复去验证的

脱离了人群,公众号什么都不是

当初这些老用户既然关注了你,肯定是有原因的,大概率是因为你的账号能帮他解决某个问题

你每次选题写出来的内容,也就是在给用户提供有价值的信息,帮他们解决某个问题

对不对

那么你可以提供种有价值选题,解决种问题,用户也更愿意打开

、观点干货类选题,能提供技能指导

、情感成长类选题,能帮助心灵慰藉

、新闻热点类选题,能缓解资讯焦虑

这种选题内容基本是所有人都需求的

总结起来就是在帮用户解决“知识焦虑+情感焦虑+资讯焦虑”的问题

另外,选题要持续聚焦,这样老用户才会更习惯于打开

做公众号最怕的是没有一个清晰定位,今天这类选题,明天那类选题,选题方向飘忽不定

那不好意思,你都是乱的,粉丝的爱也会飘忽不定

新用户第一次看到你的文章时,觉得不错可能就关注了,但这是暂时的,他只是想更方便看后续的内容

当他第二次、第三次看你的文章,发现垂直度很高,而且是持续的,这个时候粉丝黏性会大大提高,打开也会成为一种习惯

还有就是,除了常规选题,借势热点无疑会让内容获得更多打开

寻找热点需要很强的网感,要么速度够快,行动力超强,赢在时间;要么选题角度够爆点,才思敏捷,赢在手艺

好了,选题说完就是标题了,之前有个做媒体的朋友跟我开玩笑说:“一个会写标题的人抵得上千军万马”,是夸张也是现实

取标题的技巧很多,比如制造悬念好奇、利用数字符号、与“我”相关、营造冲突、追热点傍大款、引用对话、刺激痛点、直接突出利益、营造紧迫气氛、标明地域、前后修饰词、直接标明受益人&#;&#;等等

这些网上都有,老贼之前也分享过不少,就不再多说

技巧再多,重点还在多思考多总结,多针对自己的公众号人群做实践测试,我相信一个选题想个、个标题的人,肯定强过只取一个标题的人

咪蒙虽然被封,但是咪蒙团队会从个选题里面选一个,进行四级采访(首先是人核心粉丝群的群访,然后三个以上小群采访,再对个个案采访,最后专家顾问团采访),然后要取个标题,同时拿到人群里投票,最后再给一篇文章做万字的数据分析报告

这个流程值得每个新媒体人学习

看的人为什么分享我的文章

内容要好,有刺激分享的点,且不损害分享者利益

首先,内容本身要过硬这个点就不多说了,这是一切的基础

内容没有一点价值,读起来磕磕绊绊,毫无逻辑性,读者马上就关了,还何谈分享

然后,你的内容需要有刺激分享的点

就像卖一个产品,我们需要有清晰的卖点,那想要扩散一篇文章,这篇文章让读者分享的“卖点”是什么呢

可以好好思考:我的内容能给读者提供谈资吗

我的内容能帮读者表达想法,说出了他内心想说的话,分享后能表达一直压在心底的想法吗

我的内容能帮读者分享后,塑造和强化他想要的社交形象吗

我的内容能够让读者分享后,帮助到自己的朋友、家人、同事,完成利他的举动吗?我的内容分享后,能让读者看起来更有地位、更有逼格、更有钱&#;&#;能让他参与到社交比拼中吗?这些都是能诱发社交分享的有效手段,能帮助读者更好的在社交关系中建立自己理想的形象

当然,还有你和用户关系好,经常互动;有引导分享的文案;有在文中发起促使分享的活动,比如分享得红包、分享领资料、分享进群等等&#;..这也都是刺激分享的点

另外,观点和独特见解,一直都是新媒体内容传播分享的宠儿

很多选题的角度可能是一样的,热点可能是一样的,故事也可能是一样的,但是新颖的观点是独一无二的

新媒体写作,你的内容一定要有自己的立场和观点

内容再好,只是质量高,大家会点赞;但带有个人意志的观点才是促使读者共鸣和分享的利器,往往观点即引爆点

没有观点,中庸等于平庸

最后,再强调一个点,强制分享效果肯定不如主动诱发,且分享不能损害读者利益

比如你写一篇文章叫《我朋友圈的人都是猪》,内容写得非常好,但你觉得读者会分享到朋友圈吗?所以,我们还需要考虑内容的积极性,内容本身不能过于消极

特别是标题,你需要管理用户预期体验

如果只考虑打开,肆无忌惮的干标题党

你标题给了用户非常大的预期,虽然写的内容本身不错,但用户觉得有标题党嫌疑,他也不会分享

因为他可不愿意成为“标题党”的传播者,同样的预期体验他也不愿意给到朋友

你的标题也应该是有利于分享,如果分享朋友圈会影响用户的社交形象,那他也不会分享

标题要利己,更要利用户

外部用户为什么愿意关注我

有足够关注的理由,号召关注,且门槛超低

好了,公众号上的老用户点开读完了你的文章,看完她还主动分享了出去

现在,很多“还没关注的人”看到了你的文章,选题标题还挺吸引人,他打开了你的文章,然后问题来了:他为啥要关注你

首先,你要给新过来的人提供足够关注的理由

内容本身不用说,前面说了要过硬

接下来就是你公众号内容的垂直性和持续性,一般新用户看到你的文章觉得不错,他就会看看之前的文章,如果他发现你过往内容杂乱,几个月才发一次文,很可能就不会关注

也可以准备一些关注有礼的活动,比如关注后获得资料包工具包优惠包课程包关注后进粉丝交流群等等

有的公众号经常喜欢做连载型文章,这样新用户对一篇文章满意了,自然而然就会关注,想持续看之后的系列文章嘛

一些公众号会做下期预告,道理一样

有的会开发做一些公众号功能和服务,以此留住过来的新用户

还有些公众号很聪明,秉承“人无我有,人有我优”的理念,总是比其他公众号要高出那么一点点,比如排版做得更精致;比如每篇文章除了文字,还都附带录音视频;比如每篇文章都会附带思维导图;比如每个话题都会有讨论互动&#;&#;这都能有效提高关注率

当然,还需要在推文里引导关注公众号

要知道,少数新读者会特别想关注你,而大多读者都是处在一种可关注可不关注的状态,这时候有一个明显的提示关注就会起到“心理暗示”的作用

关注与不关注之间,可能就差一个“引导”

总的来说,提供的关注理由越充足,越诱惑,门槛越低,量就越大

好了,以上就是关于公众号内容涨粉的个核心问题,我给大家抛的一些砖,希望能给你带来启发

更重要的是,随时去思考:、老用户为什么打开我的文章

所有的问题,都有它的推进流程和逻辑,不是混乱无序,要解决一个问题,不是东一锤子西一榔头

从底层出发,有条理的去解决问题,不一定能大获全胜,但不至于不知道从何下手,瞎猫撞死耗子

如果觉得有帮助,欢迎分享给你的朋友,也许能帮到他们

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