工具型产品该如何运营才能促进用户增长?

发布时间 :2022-04-14 09:34

所谓工具型产品便是为给用户提供便利、提高效率、节省精力而生,互联网时代,各种工具型产品更是层出不穷,如何运营才能促进其用户增长

如何运营网站

一、产品冷启动期产品阶段:冷启动时期产品特点:此时的产品处于初级阶段,功能简单,性能不稳定,会时不时地出现

网站运营

引入种子用户目的:.D,为产品发展提出建设性意见,便于产品更好地更新迭代;.以种子用户作为核心,辐射影响外围圈层用户,为产品的大范围传播奠定基础

种子用户需满足条件:.对产品本身有兴趣且有需求.能够积极地提供正向的反馈意见.在所属的圈子里有一定的影响力 CA那么,怎么才能找到适合你的种子用户呢

.从周边人入手这个最简单也最常用,邀请你身边的同事、朋友、家人进行试用,当然,前提是他们满足种子用户的个条件,否则试用产品意义不大

.论坛、贴吧、网站等用户聚集地发帖征集这个应该说是最重要的一种方式了

结合你的产品定位,去垂直论坛、贴吧、网站挖掘你的用户,对他们进行分层归类,并且进行测试,找出最核心的那一批用户

忍不住想举小米MIUI的例子,MIUI的种子用户是那些喜欢刷机的安卓发烧友,符合前面提到种子用户的个特征:选择的是安卓发烧友,不是苹果死粉,不是诺基亚用户,不是一般的安卓用户,而是那种恨不得每天都可以刷机的发烧友,他们对于上的功能迭代会很迫切,不断地给产品提各种建议,然后大家一起投票来决定,下一个版本要做什么功能,看到被提的建议能够被采纳,成就感很好,会自发介绍给身边的朋友,并告诉他们,哪个优化是他提出来改进的

而这些用户是当时MIUI团队去机锋、安智论坛去发帖一个一个拉来的,第一批内测用户也只选了个,然后再一步步拓展开来的

.与相应机构合作如果你很明确地知道你的种子用户是哪些人群,而这些人群已然聚集在某在机构、组织里,同时,你的手头也确实有一定预算的话,可以考虑与这些机构进行合作

但是在这之前,要筛选出适合你的机构,并不是机构越大越知名越好,有可能那些小而美的圈子里的用户会更适合你的产品

.邀请行业内KOL加入邀请KOL加入,主要是想利用他的影响力,吸引更多用户进来

然而,这种方法往往也面临一个问题,KOL来了就走,用户本来是抱着看KOL的心态来的,但是来了之后,发现KOL并没有太多作为,随后就会流失

但也有用的比较成功的,比如新浪微博在一开始就大量邀请名人入驻,使微博用户在一年之内就达到了万

二、产品发展期KB产品阶段:发展期产品特点:产品功能较冷启动期丰富,稳定,已经验证,逐步扩大市场规模用户特点:原则上只要可能成为你的用户的潜在人群都是此时推广的对象.搭建媒体矩阵如今社交媒体已经成为人们生活的一部分,其影响力更是不可小觑,微博上运营的有趣的蓝V账号比比皆是,知名的有如杜蕾斯和海尔的官微

需要注意的是,不同社交媒体的属性不同,运营方式也会有所区别

①公众号公众号是公司对外形象重要的组成部分,也是相对会比较严谨严肃的阵地,在搭建时要结合产品规划,认真思考是做订阅号还是服务号,调性是严肃活泼还是调皮接地气,内容板块是怎样的,各板块内容来源是什么

……②微博微博的运营与有很大不同,赋予企业账号一个人物型格,一个有个性有专属语言有与之相匹配的有趣的行为处事的风格,这将是微博运营的灵魂

这样一个人物型格无形中会拉近与粉丝的距离,削弱企业营销号的感觉,海尔君给人的就是这样一种感觉

同样,调性定下来,内容板块包括每天的发布时间和发布频次都要做好规划,坚持更博

微博是一个图片的互动远高于文字的地方,所以如果能以趣味图片展现的就尽量不要使用文字,毕竟微博上用户的关注力转瞬即逝,在很短的时间里引起用户关注并产生互动是运营的主要目的

③知乎知乎是比较严肃的知识分享地,分享的内容越干,赢得赞同的可能性也就越大;反之越小

如果你持续的原创干货内容的输出,可以开辟一个专栏,用专业性去影响用户

④简书简书运营的重点在于专题、首页推荐,有了这两块的曝光,你的内容才有可能被别人看到,否则就是自嗨

所以在规划内容的同时,也要对专题和首页推荐机制进行研究

除此之外,还会有一些短视频阵地如抖音,垂直受众人群的专业网站等

总之,你的用户在哪里,你的媒体矩阵就可以开拓到哪里

A.开展BD,参与线上、线下分享活动所谓站在巨人的肩膀上,就离成功更近了一步

此时可以多方位开展BD活动,与同在发展中的工具型兄弟企业抱团发展,可以开展产品上的合作,也可以一起抱团举办线上线下的分享会,在行业中扩大影响力

.社群社区建设,增强用户粘性,比如关于该产品的交流群,用户有什么问题都可以及时在这里反馈,并得到解决;另外可以定期发布产品使用教程,让用户更快地上手

.SEO当用户逐渐知道你以后,必然会开始进行搜索,此时SEO的优化就显得非常重要了,尽量保证用户在搜索结果的首页就能找到你们的官网,否在潜在用户流失的可能性就很大

优化官网址,关键词,官网内容,不同维度的关键词+功能组合等

.付费推广开展一定的付费推广,比如在所属领域的KOL账号进行软文推广,微博粉丝通推广,网站的推广,活动赞助推广等

.EDMEDM也是一种可以考虑的方式,在标题、内容、引导转化等方面的设计上需要下足功夫

.PR获取媒体报道也是一种很好的宣传方式,可主动一些创业领域的主流媒体,争取获得他们的报道

在我的上一篇文章创业公司如何成功获取媒体报道

你可以找到答案

还有一点很关键的是着陆页的设计,辛辛苦苦地把用户引来了,着陆页跳出率却高达%,瞬间就觉得心碎了,有木有

注:我是彡伞酱,混迹于品牌、产品的运营喵一枚,本文为彡伞酱原创,未经允许,不得转载

始发于简书:彡伞酱



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