新华社微信公众号运营秘籍

发布时间 :2021-09-27 17:36

新华社微信公众号自创建以来,创造了许多阅读量和双100,000点赞的热门文章。其背后的选题和内容规划逻辑是什么?以《正义体》为代表的推送标题如何既要硬又要吸引眼球?新华通讯社微信公众平台总编王朝为各位叙述了新华通讯社怎样轻松玩互联网媒体。

01转型发展的内部逻辑性新华通讯社微信客户数年末提升2000万2018年这不仅仅是新华通讯社微信官方的贡献, 也是整个新华社给予我们极大的支持。新华社各地的一线记者为我们送上了非常优质的“食材”。我们像厨师一样搭配这些“食材”,做成了一桌“好菜”。在题目的环节中,大家微信官方最先确定了什么种类的信息应该是特点的。首先要依托新华社在快讯方面的优势,因为很多权威新闻都是新华社独家的、首发的。因此,你会看到新华社微信经常使用“只是”作为标题。实际上,“公正”就是我们的草稿说的“新华社快讯”。

新华社微信公众号运营秘籍

我认为“新华社快讯”是我们用户采用的语言,并不是直接针对受众的。当快递放到微信平台上的时候,一定要转化为网友的口语化表达,也就是“刚刚”。除了新闻,另一个重要的话题是基于微信传播规则的原创内容。微信的原件和草稿不一样。我们会把会内的草稿进行改造和处理,换成适合微信交流的,而不是直接复制。

现在同一条新闻的信息源很多,各大媒体都会报道同一条新闻,吸引用户阅读的关键是他们的性格、特点和传递的价值观。在内容同质化的今天,拟人化非常重要。通过对草案进行有针对性的改革,避免千篇一律,对社会热点事件及时发声,准确把握网民情绪进行传播,从而在新媒体时代建立“年轻的新华社”。

新媒体部与俱乐部其他部门最大的不同是,有很多终端在运作,例如新华通讯社的官微,新华通讯社官方网中英手机客户端,及其当场云服务平台。因此,与其他部门相比,新媒体部门在终端运营方面积累了很多经验,对终端的传播效果有了更准确的把握。有了终端,可以发现俱乐部里的许多高质量手稿,并将其包装并推送到不同的平台。当然,不同的新媒体平台也有各自不同的传播特点。

在我看来,微信就像一本杂志。如果你买了一本杂志,你必须先看看它的封面图和主要文章,然后再决定是否购买。而微博更像是一张海报,你可以一目了然地看到它的主要内容、图片和视频。



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