我文笔不好,适合做运营么?

发布时间 :2021-12-27 17:46

公众号总是会收到这样的留言,这些留言的核心问题就是: 我文笔不好,可以做运营么

我文笔不好,适合做运营么?

这个问题似乎也成为了很多同学的一大困扰

其实,从他们的提问中就会看到,很多同学对于这个问题存在两个误区:误区:他们认为,写文案=写文章误区:好文案=文笔好为什么这两种想法是一种误区,而到底什么是文案

那么下面我们就针对很多同学存在的这两个误区,一一进行解释

两个误区误区:写文案=写文章要理解这个问题,我们需要知道,到底什么是文案

来自于百度百科的解释是,现代文案来源于广告行业,是「广告文案」的简称,由翻译而来

多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写

其实再广义一点来说,文案无处不在

我们现在说的每一句话,但凡落在纸面上,就可以说是一个文案

通过上面的解释我们可以看到,文案有很多种形式:无论是电商网站的售卖页、还是暖石社区帖子、讨论,还有很长的文章都是一篇文案;产品上的每一句话,标题、引导语、介绍;社区的群规、群名称、社区活动的介绍、社群服务的介绍;文章、长文章、短文章、标题、微博、;落在纸面上写出来的每一个字,都可以称之为文案

做互联网运营的工作,并不是说,某一个岗位是文案岗位,应该说,每一个岗位都应该具备文案的能力,这是一个非常底层的能力

所以大家千万不要以为,写文案等于写文章

应该说,文章是文案的一种体现形式,而不是全部,所以这个是很多人的一个误区

误区:认为好文案=语文文笔好有人会有这样一种想法,我上学的时候语文成绩就不是很好,文笔也不好,也不爱看书,那些国内外的名著都没有看过,那我是不是就写不好文案

其实,这些因素跟你到底能不能写文案都没有关系

因为好文案不等于语文好

好文案所需要具备的能力,不仅仅是饱读诗书,更重要的是了解用户,说用户听得懂的人话

我们平时会看到很多的广告,但是有时候会产生厌烦的情绪,不喜欢看,是因为它们不说人话

我们写一篇文章,需要的是文章有所传播

而传播的本质是传播,要发动消费者替我们传播

《超级符号就是超级创意》这本书提到,“我们从小读书识字,就是学习书面语,做一个「有文化」的人

所以我们要写下一段「文案」的时候,就往往进入了书面语的思维模式

但是传播和书面语无关,因为人们不会用书面语来传播和交流,所以你写一句书面语,他可以读,但它不会用来说话,也不会把这句话说给别人听

”这个就是,书面语和口头语之间的很大的区别

我们在写一篇,别人可以帮你传播的文案的时候,我们需要说出,别人可以听懂的人话,而不是说一个书面语

举一个例子,同样一句话,非人化版本是这样说的:"过去的多年,某某抓住中国改革开放和ICT行业高速发展带来的历史机遇,坚持以客户为中心,以奋斗者为本,基于客户需求持续创新,赢得了客户的尊重和信赖,从一家立足于中国特区,初始资本只有XX人民币的民营企业,稳健成长为受人喜爱的英语培训机构……"说人话版本:“二舅妈,在这学英语就跟在美国一样

”好文案是怎样写出来的

你必须了解用户的需求,这才是一个好文案背后的一个核心能力,并且,你要以说人话的方式,把别人的需求说出来

技能是可以练出来的其实无论是写 文案也好,文章也好,都是一种技能,这种技能是可以相对短的时间练出来的

很多同学都分不清这三个概念:知识、技能和能力

知识:是指你了解比较多的领域,比如金融知识、人力资源知识、运营知识等等

这跟你大学所学的专业、常看的书、从事的工作、甚至业余爱好都有关系

技能:是指你所具备的某个领域的硬性能力,比如会PS、剪视频、会用E等等,而文案写作也是其中一种技能

知识和技能两者的区别在于,知识更多是描述性的,而技能更多是程序性的

 比如你可能读过很多书,你知道游泳的所有原理,但是你不会因为知道「游泳的知识」而学会「游泳这个技能」

而能力通常指软能力,或者通用能力

比如创新能力、表达能力等等

 相对知识和技能来说,能力的培养周期长,并且相对隐性,高低不是一眼就能看出来的 ,往往需要通过仔细的行为观察

也不是一朝一夕可以获取,而是在长期的学习和思考中,慢慢培养的

所以 写好文案这个技能,只要你明白它的本质是:了解产品和用户 ,加上一段时间的刻意练习,明白写文案中的一些基本要领,是可以达到完成基本工作的要求的

其实把一件事完成%-%可能会花上%的精力,而剩下精进的%-%则可能需要花上%的精力

什么是合格的文案我们已经知道了文案写作中的种种误区,那么接下来我们看一下,什么样的文案才是「避开雷区」的合格文案

「文案的使命」其实就是它所能达到的效果, 效果=转化率X覆盖人数

也就是说一个合格的文案,不只要引发传播,还要能够完成转化

要达到这样一个标准,需要我们的文案可以如实描述产品「能够帮助用户解决什么问题」,而不是「用解决不了的东西来刺激和欺骗用户」

「用解决不了的东西来刺激和欺骗用户」就会成为典型的标题党

这虽然可以增加文案的覆盖人数,但是用户被吸引过来之后,发现结果和他们的想象完全不一样,大家看完就走了,并不能很好的完成转化

所以从这个角度讲,标题党绝不是一个合格的文案

因为它虽然能吸引眼球虽然可以拥有更大的覆盖人数,但却不能完成良好的转化

相较于标题党, 一个真正合格的文案应该是能够解决用户需求、可以准确并且帮助用户建立产品认知的文案

 这种文案就必然是 针对用户痛点、会吸引精准用户的「精准文案」

精准文案的特点在于目标明确、精准化投放

我们举例说明什么算是精准化,比如说「针对个人的」的文案

这种文案虽无法吸引眼球,但却能解决用户的需求

比如当你想买房,然后去房产中介公司询问,对方会根据你想买什么价位、什么面积的、哪个位置的房子,给你精准推送

这个时候他提供给你的文案就是最精准的文案

同理,当我们针对一群人去做这样针对型的精准文案,它的覆盖虽小,但相较于一个大流量的标题党文案,却能带来非常切实的转化效果

因此, 当我们要的是效果,就不应该把精力浪费在无用的地方

所以总结起来,想要写出一个合格的文案,就一定不要做一个盲目的、无目的的封面党或标题党,只有做以转化为衡量标准的文案,才能有效转化,因而完全不必要盲目追求曝光

认清合格的文案、明确文案的写作计划和目标、科学的写作方法,这就是避免我们陷入文案思维误区的一整套做事流程

把这些事情搞清楚之后,你会发现文案并不是玄学

它完全可以通过合理的用户分析和科学写作达成一个文案目标

所以,转行的文案小白无法学会写文案么

答案是:当然不是

转行者只是之前缺乏对文案的接触机会

可是只要经过系统的、科学的学习,再加上后期的输入积累,那么,成为一名有文案能力的运营者并不是什么高不可攀的事情

只要经过系统而科学的训练,你也可以告别文案小白,成为一个会写文案的运营人

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