为什么很多企业做新媒体,结果都失败了?|

发布时间 :2021-12-28 09:43

为什么大多数企业(主体)都以失败告终

是存在战略问题

管理问题

还是存在运营问题

本文笔者将对每一个问题背后需要企业新媒体注意的点展开分析,大家可以将作者提出的那些问题点与自身做对比,找出自身真正存在的问题,再去寻找解决方案

为什么很多企业做新媒体,结果都失败了?|

用户运营、渠道运营等这些模式是微观层的理论,每个人遇到的问题都不一样,讲这些没太大意义

纵观整个行业,运营企业基本上只有三种模式:内容型、工具型、营销型

、内容型企业这里的内容当然还是原创内容,但并非自媒体,自媒体是具有鲜明人格特征的,而企业不能

因为企业先有产品,后有,需要为产品服务

内容必须和产品高度重合,愿景要和企业业务高度重合,必须要有一个核心产品与内容定位重合

再简单点讲就是,内容的核心关键词要和产品的核心关键词相互一致

比如:尖叫设计这家公司的品牌名称叫“尖叫设计”,主要售卖创意性的家居家具产品,为了提高销量,创办了同名“尖叫设计”

该生产的原创文章是全球各地令人惊叹的家居、家具、艺术、设计等作品,产品和内容的用户群体高度重合,在菜单栏里的“尖叫商城”很容易就能把产品推广出去

、工具型企业如果有技术人员,不用累死累活的做原创内容,可以选择这种模式

提供用户需要的刚需功能,越多越好,把用户牢牢绑在上

如果的该功能很好,很容易就能让粉丝主动分享给好友,完成口碑传播

或者稍加开发,让用户轻松分享给需要这种功能的好友

比如:航旅纵横用户点击菜单栏上的“机场查询”就能查询北上广深等一线城市的机场实时信息,点击“航班动态”就能查询各个航班号的最新信息

没有谁的文章能永远套牢粉丝,但解决用户需求的工具却可以

、营销型企业以暴力、规避规则的手段获取低价值粉丝的,这类注重量而不是质,小公举是不支持的

比如WIFI加粉,据大量粉丝爆料,这种方式掉粉率在%以上,精准粉丝只有%都是僵尸粉

比如地推涨粉,有一定推广成本,精准粉丝预计在%-%之间

比如免费讲座,真是已经用烂了,精准粉丝预计在%左右,会持续掉粉

小公举一个同行,靠推广免费讲座涨粉,做第一堂免费讲座时,阅读量,一年多过去了,已经做了多堂免费讲座,阅读量撑死了

嗯,这是个悲伤的故事……结语:当然,上述只是列出一部分企业运营问题

每一个细节都会导致企业做新媒体失败

作者:运营公举小磊磊来源::“运营公举小磊磊(ID:)”,免费阅读万字新媒体运营知识,提升新媒体运营能力



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