藤花末叶:越测越上瘾!这才是测试类H的正确打开方式!

发布时间 :2022-06-30 09:47

测试类H是品牌营销的实用利器

对用户来说,测试是他们百玩不厌的游戏,也热衷于分享最后的测试结果以显示自己的高智商或好人品

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好玩、传播度高,所以测试类H很适合用于品牌信息的露出或者是成为一个营销活动的引导环节,还能收集到用户数据,为下一次的精准营销进行分析决策

测试类H一般分为三大类型:运势占卜、常识问答、趣味测试

运势占卜:通过在线抽签、塔罗牌等形式进行运势占卜

在新年、春节之类的喜庆日子,人们都很喜欢玩占卜游戏来祈求福运

此类H操作短频快,也符合了传统习俗,因而备受欢迎

常识问答:比拼智力的烧脑型问答,通常是针对一些冷门但又不失趣味的知识进行提问

答对的用户无疑是晒出高智商满足了成就感,即使答题错误,强烈的好奇心和求知欲也会驱使用户通过各种途径进行科普,对其内容会产生特别深刻的印象

趣味测试:也就是我们常说的心理测验,通过答题来给测试者的认知、行为、情感的心理活动予以量化,帮助其了解自己的情绪、行为模式和人格特点

当然在H里的心理测验并不需要那么严谨,相反娱乐恶搞才是最重要的,或者是“一本正经地胡说八道”,让用户喜闻乐见

测试类H的模式和逻辑看上去虽然简单,要做出精品却不易,以下笔者总结出测试类H的四点制作建议

、主题新颖,文案别致测试类H要避免陷入同类化,就正如你的品牌是独一无二的,所以你的测试主题也应该是契合品牌特性,具有辨析度,问题的设计也要注意诱导出品牌信息

文案的写作要营造一种轻松感和场景感,毕竟玩测试的普遍是以年轻人群体为主,所以文风上尽可能往活泼幽默的走

最后的测试结果页可谓是重中之重,除了给用户一个答题结果,也是你升华测试主题、表明品牌诉求的页面,你需要把整个测试与品牌嫁接起来

案例欣赏:年轻盟《在年轻人眼中你是个什么鬼》年轻盟《在年轻人眼中你是个什么鬼》通过条问题测试你在年轻人眼中的形象,选项内容奇葩而引人发笑,过渡文案与结果页文案都属于那种不按常理出牌的类型,完美地诠释了年轻盟脑洞精奇、诙谐逗趣的品牌调性

案例欣赏:百度输入法《高情商颜文字大考验》百度输入法《高情商颜文字大考验》则为测试设计了一个故事场景,以校园CP韩梅梅和李雷为主角,通过代入感极强的情景模拟来测试你对颜文字的识别度,主题创意独特,文案通俗易懂,又很好地宣传了百度输入法里的颜文字卖点

、视觉精美,存在感强除了内容的出彩,视觉呈现也需要具备一定的冲击力

不得不承认在这个看脸的时代,合了眼缘,才会有后续的内涵欣赏

所以别偷懒,为页面打造强烈的风格感让用户一见钟情吧

案例欣赏:杜蕾斯《爱爱花样儿大问答》杜蕾斯《爱爱花样儿大问答》的页面使用了缤纷而鲜亮的卡通色,视觉上富有张力,很夺眼球

案例欣赏:大众点评《九步之遥》《九步之遥》是大众点评为电影《一步之遥》制作的推广页,红与黑的主色调,富有年代感的复古拟物风格,美得纯粹

、交互逻辑合理测试类H的交互主要是通过点击跳转实现的,大致两种形式,一是点击选项直接跳转页面,二是页面内设置跳转组件,如“下一题”、“继续测试”之类的按键

现在很多的H制作工具都自带控件触发的功能,以凡科微传单为例,H里的文本、图片、形状、按钮等部件都能支持设置点击触发跳转

选中部件后,在右侧的属性面板中点击“触发”,选择“开启”,可触发的类型为当前微传单的任意页面、外链、互动游戏、、发送短信、查看产品详情,十分适合用在测试类H的制作上

案例欣赏:蒙牛《吃货节出人物》蒙牛《吃货节出人物》的交互是通过点击选项跳转页面,跳转前会先弹出健康提示宣传优益C产品,鬼畜式的反复出现加深了用户对产品的印象

 案例欣赏:爱他美《拼妈时代,你的骨子里有多少德国基因》爱他美《拼妈时代,你的骨子里有多少德国基因》的答题是利用手势感应进行触发,通过模拟妈妈的手势“可以”与“不可以”两种方式与宝宝的小表情来传达信息

、多元素结合随着用户的品味越来越刁钻,测试类H也要求越来越高的复合性,单纯的测试游戏满足不了他们的多元化需求,他们希望测试类的H还能综合更加丰富的元素

所以我们可以给测试类H“加料”,如融合定制晒图、互动游戏等环节,让用户感受到除测试外的乐趣,你的H也会更耐玩

案例欣赏:滴滴专车《测测你的运动基因》滴滴专车《测测你的运动基因》虽然内置的还是传统的问答模式,却在最终测试结果融合了“脸部识别”和“图片合成”的技术

答题完毕后上传一张正面照,按照不同的测试结果合成不同的趣味海报,将分享结果和个性晒图合二为一,呈现更吸睛的定制性和可玩性

案例欣赏:小牛电动《出行焦虑指数测试仪》小牛电动《出行焦虑指数测试仪》以重力感应游戏来测试焦虑度,将置于腿上,在秒内快速抖腿,时间结束即可看到个人抖腿次数和焦虑程度,最后还能看到游戏排名和各大城市不同区域焦虑度的大数据,既是游戏玩乐,又是科学实验,可谓是一种严肃的娱乐



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