网络热点和软文营销的关系

发布时间 :2021-09-26 13:27

中国男孩科比和安的故事在网络上成为热门故事。四川省地震灾区大二学生安安在地震中失去了双腿。地震前,他很喜欢打篮球。后来,安安听说科比的中文官网落户新浪,就通过新浪论坛给科比发了一封信,向科比讲述了自己的近况,表达了对科比的喜爱,同时希望得到科比的签约篮球。

看到这个帖子后,科比想帮助这个男孩,并在第一时间联系了新浪体育的版主。经过一系列的沟通和操作,科比终于与安进行了电话沟通,最终将自己签约的篮球交给了安。这项活动的最终成果,与众多网友的推送是分不开的。后来,科比通过他的博客给安发了一封信,信中鼓励他并支持他,希望他能勇敢地走下去。


科比的回复也在众多网友中引起很大反响。超过377,000人浏览了科比对安的回复,并评论说:一位网友在科比的博客中留言。该事件还引起了国内14家电视和平面媒体的深入报道。

神户发热也引起了广告商的注意。娃哈哈一直希望抓住年轻一代,在互动中与他们建立沟通关系。娃哈哈啤酒和茶凉赞助了神户篮球赛,让他们的产品更直接地进入校园市场,与操场上的大学生有更密切的接触。

仅仅5个多月的时间,科比官网在中国的访问量就超过了5800万,远远超过了科比自己的1000万的想象。不过娃哈哈受益匪浅,通过一次以科比名义在网络上的家庭营销,600,000大学生受到了影响。

然后,继续校园内外流行的篮球比赛3V3来扩展这个概念。因此,在科比的帮助下,娃哈哈成功地在篮球爱好者和大学生中树立了良好的形象。过去,他们的形象更多地定位在儿童和青少年的角度,对18岁以上市场的影响力一直很弱。

利用热点事件进行营销,其实在网络推广中很常见。



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