流量到底去哪儿了?

发布时间 :2022-06-25 09:28

不管怎么样,求关注之前产品要打磨好,要不来了也会走,一时博眼球的高流量,也许并不是真正的赢家

流量运营网站

还没有哪个行业像互联网这样喜欢造概念,有些概念甚至一直没有搞明白,也不妨碍一些商业模式在上面生长

网站运营

以致于人们总是做一些无意义的争论,甚至走了很长时间之后,发现一些基本的概念都没有廓清

“流量”在互联网一直是一个极为重要的概念,这里的“流量”不是说中国移动又送了G的流量包或通讯套餐

在网站,流量指的是阅读量,也就是PV(页面访问数)、UV(用户访问数)等

以前都是一些玩互联网的或者做SEO的人才关注这些数据

但是到了自媒体时代,特别是很多人都开始做公众号之后,大家都与“流量即注意力”的认识开始约定俗成了

比如公众号的粉丝有万,而一篇文章的阅读量只有,这表明流量已经严重下滑了

公众号是一个个信息岛屿,但“马太效益”非常明显,做得好的,用户关注的多,还可以接广告、拿融资,享受了这个时代的“流量红利”,不过这和大众没有几毛钱的关系

绝大多数公众号打开率都是鸟样,并且粉丝只有不到个月的保鲜期,在这段时间内他会关注你,一个月后从此是路人,你还在心心念念他是你的粉丝,但是他已经不再对你感兴趣

这也滋生了一个怪圈,明明粉丝还在上涨,但是阅读量却一直在下滑

对于A来说,流量则是用户的留存率和打开率、或者说是DAU(日活用户),现在很多A看似热闹,实际上周留存率很低,比如像唯品会、聚美优品的周留存率不到%,平台花了很多补贴买来的用户,可能在下载了一周之后就卸载了

互联网圈看起来玩的很热闹,其实竞争异常激烈

今年P的内存一下子升到了G,我有时候想,要是苹果早一点把内存扩大的话,估计能让很多互联网公司有机会存活下来;之前大多是内存只有G,所以不敢装那么多应用,要用的时候装,不用的时候卸载,所以很多公司总装机量和用户量之间的落差很大,实际上日活大概只有%的样子

这两天去参加虎嗅F&;M创新大会,有个创始人就说,“凡是提流量思维的都是傻X”,他介绍说,不能把用户看成一个PV、UV,而是一个活生生的人,做生意还是要了解用户真正的需求是什么,而不是说想办法怎么做转化

这么说胆子的确很大

也有些道理

因为长期以来,做电商首要的就是找流量,都没有人注意到你,等于你没存在

比如每年双全网打广告导流,做转化,由于用户与平台是弱关系,奔着便宜去的

现在很多平台看到流量几乎已经被BAT垄断了,买流量已经越来越贵了,才开始做社群、做粉丝,做一些深度的运营,强化平台与粉丝之间的关系,从而让粉丝与平台之间产生一些高频次互动

从追求更多人的注意力的广度,到追求单个人的注意力的深度

说实话,这些并没有削弱流量的地位,反而让流量更加复杂了,因为以前的流量还停留在访问、使用的维度

现在的流量还延伸到用户的感觉、体验、分享、黏性等,这使得运营变得更加艰巨,买流量容易,买用户的心难

每个项目都想曝光,每个自媒体都想出名,为啥流量还是这么寒碜呢,流量到底去哪儿呢

占据了人们的注意力现在看来主要还是社交(如)、搜索(如百度)、资讯(如今日头条)、直播、游戏、阅读等等,社交是人与人之间的社会化传播平台,所以是流量红利的最大占有者,目前腾讯方面盈利的主要是支付和朋友圈广告

搜索此前一直PC时代是最牛逼的,现在依赖度被A弱化了很多,百家号走信息流也是希望能够延长用户活跃时间,形成“流量生态”

消遣类应用A最耗费流量就是直播,一个晚上要是寂寞无聊,看直播上下滑动看一两百个美女,估计一天也就过去了,其余很多有价值的内容也就没有空看了

所以我一直说直播就是最大的“流量吞噬器”,这对于很多文字自媒体特别是我这样写深度稿件的自媒体打击很大,大多数人也更看爱“打擦边球”的草根内容

不过,我现在不是走流量盈利的路线,而是做社交关系增强职业影响力

罗振宇今年提出一个比较知名的概念,叫做“国民总时间”(GNT,GNT),意思大概是网民数量饱和了,人们上网的时间也相对固定,而随着创业者项目的涌入,这也包括很多内容创业者,生产出的信息产品越来越多,人们看不过来了

比如我关注了大概个公众号,每天还要工作,我哪里看得过来

朋友圈里这么多文章链接,我也只会挑几个我感兴趣的内容来看,所以信息对于人的时间争夺越来越严格

甚至商业模式的本质已经变成了对用户时间维度的争夺上来了,这才导致流量的枯竭

罗胖对于早上:分争夺还是比较前瞻的,“国民总时间”这个概念也是服务于他的知识电商,为白领读书节省时间的商业模式上

不过,谁来分配用户时间

用户是否可以更高效解决问题

平台与用户之间的关系是否深化等

如何把粉丝深度运营等等

是否会出现新技术,比如VR、人工智能等打破目前移动互联网的存量竞争的格局等等,把互联网带向新的注意力的赛场也未可知,笔者李星认为,国民总时间的概念是一个静态的、线性的概念

我还是坚信,持续地耕耘内容,用内容连接用户,做价值输出来,会来得更踏实一些

#专栏作家#李星,公众号:,个人,人人都是产品经理专栏作家

靠谱汇社群发起人,专注于家庭生活消费OO研究,关注消费升级与互联网+创业创新



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