从积累到衰退,产品生命周期的一般性规律

发布时间 :2022-07-10 17:30

对互联网产品的规划原则可以多种多样,我只是总结了一种

纯属经验之谈,不一定适合所有的情况和产品

这个图是我几年前总结的互联网产品生命周期图,算是个一般性的规律,可以用来指导产品的运营

网站产品运营规划

不过,我主要用它做产品规划

这个图中,有一个很关键的点,就是初步积累期和快速增长期之间的转折点——爆发点

网站运营

绝大多数互联网创业项目和企业都死在爆发点之前

快速增长期、稳定增长期和稳定期很少有死掉的(就是被收购的不少)

换句话说,能活到爆发点,那才算是活了

首先,我们先定义五个指标

目标用户:此产品可以满足此用户需求

市场需求有多大,目标用户群就有多大

有效用户:该用户为满足自己相关需求而使用过此产品

那些只是体验一下或是其它目的,并不是为了满足自己需求而使用此产品的不算有效用户

活跃用户:近期使用过此产品的有效用户

核心用户:有相关需求时,此产品是第一选择和主要选择

核心用户往往会从一定程度上主动参与产品的运营(比如,内容贡献,产品传播、线上线下活动的组织参与等)种子用户:此产品的典型用户并具有影响力

核心用户都可以看作种子用户

有效用户中有一部分影响力较大的用户也可以看作种子用户

种子用户和核心用户数量的增长可以从极大的程度上激发有效用户和活跃用户的增长

这也是为什么很多互联网产品在运营上始终都围绕种子用户和核心用户的原因

在这里,我们以活跃用户为指标来看这个图,因为活跃用户的量基本上代表了一个产品的成败

有个前提,就是此产品满足目标用户的基本需求



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