七步,做好公众号内容规划|

发布时间 :2021-12-29 09:24

只有规划好内容,才能持续、稳定、更高效为目标用户输出有价值的垂直优质内容

七步,做好公众号内容规划|

运营者至少应该是半个品牌营销人

另外,做企业,规划定位必须提前与领导或老板达成一致

在大家共同认可和意见一致的情况下开展工作,效率会高很多,而且方向也会更加明确

毕竟企业,第一大“甲方”就是老板

你懂

、竞品分析知己知彼,方能择优抛糟

确定了定位,你就知道自己在哪了,战场也就确定了,同行对手也知道了

这个时候,别着急忙慌就开始做内容规划了,一定要先做做竞品分析,了解行业现状

包括竞品目标群人、服务类型、定位、功能介绍、菜单栏设置、内容规划、内容特点、用户互动、活动类型及更新频率、涨粉渠道等等,并分析优劣势

好好想想:目标用户为什么会选择我的,而不是关注同类;如果我想成为目标用户的首选,有没有什么用户一定需要来找我才能更好满足的

相信我,对同行乃至行业了解越多,脑袋也会清晰更多,更多东西也会了然于心

、栏目规划固定栏目化运作,形成特定风格的内容集合

在规划内容的时候,有意识的把主题类似的内容归为一类,策划栏目名称以及选题方向,固定栏目化运作,形成特定风格的内容集合

这会让用户的阅读期待感更强,而且固定栏目一旦形成就会叠加内容的力量,打造出自己平台的内容符号,起到“四两拨千斤”的效用

比如:GQ实验室推出“GQD”栏目、吴晓波频道推出“财经日日评”栏目,还有视觉志推出“七言”栏目、大象公会推出“混乱博物馆”栏目、深夜发媸推出“明星时髦研究所”栏目等等

在进行内容规划的时候,建议完全可以考虑栏目化,任何行业都可以做栏目,情感的、资讯的、干货的、互动的,都可以

一类内容对应的一个栏目就是一个产品,我们完全可以跳出来,用产品的思维来做这一个栏目,然后甚至发展为一个单独品牌的子账号

简单一句话就是:内容栏目化、栏目产品化、产品品牌化

而这其中,包括需要确定:栏目主题、风格调性、对应选题、视觉呈现;栏目内容形式是文字、图片、音频,还是视频;栏目内容来源是原创、整合、UGC、约稿,还是征文、转载;栏目内容对应素材来源的整合记录形成表格;栏目发文数量、推送频率和更新时间;…….这些都需要一一确定,形式规范

、内容风格确定确定与用户的关系,打造内容专属的人格化属性

新媒体内容的风格化,与其说是一种内容思维,我觉得更是一种品牌思维

现在同类越来越多,同质化问题已经越来越严重,不仅仅是类别的同质化、还有选题的同质化、乃至内容的同质化、视觉的同质化

但是,类别可以一样,选题可以一样,切入点可以一样,账号风格却是很难一样

一个差不多的,一篇差不多的文章,用户为什么选择关注你,而不是别人

这其中最关键的就是人格化属性,把账号打造出人样来,而不是单向的文字输出

现在的读者,除了内容对口,还特别重视是否是自己喜欢的风格类型,就像结交朋友一样,他们会找自己谈得来、对口的人

所以,你输出的所有东西,如果汇聚成一个人,会是生活中一个什么样的人

幽默、搞怪还是高冷

朋友、亲人还是老师

专家、助手还是达人

中年、斜杠青年还是少女

……如果用户在后台找你,他们会叫你什么

小编

他们会用什么语气和你对话

、选题库建立江湖传言,一篇文章成功的%都靠选题

选题有多重要不用多说,它也是最频繁需要去做的一件事,那建立选题库自然是势在必行

老贼之前也有分享,建立选题库刚开始可能还是一个模糊的轮廓,但慢慢地会越来越清晰,越来越详尽,越来越知道需要给用户提供什么内容

这个过程,你的进步是巨大的,对于内容的掌控,对于选题的清晰,可以说是质变的

咪蒙虽然被封,但她们团队对内容的精细化运营,值得每个新媒体人学习

咪蒙团队会从个选题里面选一个,进行四级采访(首先是人核心粉丝群的群访,然后三个以上小群采访,再对个个案采访,最后专家顾问团采访),然后要取个标题,同时拿到人群里投票,最后再给一篇文章做万字的数据分析报告

选题库的建立同样需要这样的劲头,不积小流无以成江河,不积跬步无以至千里

对于如何去选题,老贼之前也过几篇对应文章,大家可以参考:《一张图教你应该如何规划内容》《不知道做什么内容还总是跑偏,怎么破

》《这可能是目前最有效最实用的选题方法》、内容视觉呈现统一内容呈现视觉,增强品牌感传达

一个(包括不同栏目),就是一个产品,更是一个品牌,视觉上的风格化就相当于你的品牌VI

品牌认知和传播属于大众心理学范畴,在用户看你的时,文字是需要转化成语言进入大脑,而视觉则是直接传达,能更快占领用户心智

从你的头图、头部设置、尾部布局、内容排版、色彩搭配等等每一个方面都应该尽力形成自己特有的风格,几乎所有的大V也都这样做了

值得庆幸的是,这种视觉化的打造不需要你花费很多精力,一小点的变化也会带来差异化,一劳永逸

所以,我们在做内容规划的时候,同样需要规划好你的视觉呈现

包括但不限:从主标到正文内容的不同字体、字号、间距;整体呈现给用户的主VI色是什么颜色;头图、关注引导、在看引导、文末配置二维码的统一设计……我自己对视觉和内容排版有一个原则:一切都围绕提高用户阅读体验,不能加分则PASS

、生成内容规划操作手册科学系统的运营需要形成标准,一份手册可能是你最宝贵财富

内容规划的最后,是有输出的,以上所有的一切确定后需要形成规范操作手册

可能前期一个手册PPT只有、页,但他会让你更快找到内容运营的感觉

而到后期,这个PPT会到页、页、页,甚至多页,你的手册会成为你最不可替代的工作成就

一定相信我,这个手册会比你上几节课学的,精彩百倍

好了,今天就分享到这

总而言之,做内容,前期不用特别着急,也急不了

可以做的事情很多,的定位梳理、专业内容规划、排版形式统一、视觉呈现、栏目的系统化、互动形式的丰富、内容质量的提升、活动的运营等等

不用急着同时去做好每一件事,一段时间专注把一二件事情做好就行

事情不求量不求多,关键是有正向输出,不断去优化和迭代,在不变中求变,一步步走向更好

干就对了

允许失败才是走向成功

作者:木木老贼来源::“木木老贼(ID:)



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