运营科普扫盲：全面认识信息流广告

今天就深入浅出的为大家讲解下什么是信息流广告，如何判断

以及信息流广告的一些优势和类别

由于网上关于信息流广告的介绍比较纷杂无序，信息流广告的形式和类别也较多，让很多刚开始接触信息广告的伙伴总是似懂非懂

运营信息网站

为了协助伙伴们更好的了解信息流广告，减少产品落地阻力

我尝试结合自身理解，每周在此平台更新一篇信息流广告原创内容，希望会对大家有所帮助

运营网站流程

 那么进入正题，今天就深入浅出的为大家讲解下什么是信息流广告，如何判断

网站运营

就如下图，是信息流广告吗

  不卖关子，答案是肯定的，这是信息流广告，是腾讯电脑管家的信息流广告

②今日头条在使用APP功能浏览资讯时，混排在信息中的广告，很像新闻信息

 .主动推送

 信息流又叫流，的英文含义是供给、喂送，顾名思义，信息流广告亦是如此，是主动推送广告

 综上两点，目前营销市场上被称为信息流的广告是：用户在使用互联网产品（服务）功能时，主动推送，并与产品（服务）功能混排在一起的原生广告

 以此判断是不是信息流广告，百试百灵~信息流广告的类别 通过上一章节对信息流广告的介绍，我们会发现很多互联网产品（服务）是可以投放信息流广告的，这也是为什么目前营销市场上的信息流广告很多，让人眼花缭乱

  由于互联网+概念的普及，互联网产品（服务）几乎与行挂钩，功能也很丰富

由于篇幅问题，我简单的给大家介绍六大类

 .新闻资讯类：今日头条、一点、智汇推（腾讯信息客户端、天天快报）、新浪扶翼（新浪新闻客户端）、搜狐汇算（搜狐新闻客户端）、网易新闻客户端

 其特点是： ①用户使用时间长、频次高，粘性强

②由于类产品是率先推出信息流广告，广告售卖形式多样，广告位样式也较多

③精准度有限，适合强曝光

②拥有大量用户注册信息，用户自然属性判定精准度高

 .搜索引擎： 目前比较有代表性的是百度，并且百度目前属于双叠加功能，搜索功能+新闻资讯

②营销投放精准度高，可锁定用户近期购买需求

③ROI（营销投资回报率）高，由于用户量大，流量成本降低，且精准度高，相对于其他信息流ROI略高

④起步较晚，投放形式和样式还较单一

 .视频类： 爱奇艺、腾讯、乐视、优酷等

目前比较有代表性的就是网剧“鬼吹灯”剧集中插播广告（剧集演员+广告主产品+视频制作方+视频投放方）

此类产品（服务）由于功能较大单一，用户群少，使用频次低

新闻资讯、社交媒体、搜索引擎（手百）由于用户量大，精准高，可操作性强，是广告主目前比较青睐的信息流广告

信息流广告优势 由于是互联网营销从业人员，若是列举产品优势，我可以写十个、八个，或是更多

新媒体广告也蓬勃发展了多年，蓝海优势早已不在，显现营销瓶颈

无疑是为广告主们提供全新的营销蓝海市场

 .更符合现今人们获取信息的途径

 现今是信息极度膨胀的时代，人们获取信息的途径已经多元化

  .对于受众，更容易被网民接受

 电视广告的时候，你在做什么

在线视频间歇广告时，你在做什么

网页上的展示广告你会看几个

 我想大家的答案和我差不多，无论干什么，就是没在看广告

 信息流广告的原生特质，可以解决这一困扰

信息流的广告需要与产品功能混排（资讯或是社交分享等），所以一般撰写时都会避开硬广的形式，让受众在使用互联网产品功能的同时，顺其自然的就浏览你的广告

最大程度的解决人们喜欢忽略广告这一习惯

 作者：艾萨来源：LEO艾分享