世纪经济研究院&#;京东:年生鲜年货电商消费趋势报告

发布时间 :2022-06-10 17:42

世纪经济研究院联合京东发布《“吃出来的中国年”——生鲜年货电商消费趋势报告》,以春节生鲜电商消费为样本,洞察生鲜电商行业发展新趋势

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报告指出,、后等电商主要用户群体步入家庭消费时代,为生鲜电商的发展提供了良好契机,调查显示,网上购买生鲜的总消费意愿超过%

随着新兴中产阶级迅速崛起,生鲜市场交易规模连年翻番,到年有望超过亿元,年均复合增长率在%左右

在诸多行业中,用户年龄更多元、消费更高频、地域更广阔的生鲜电商,被认为是电商全用户竞争的重要切入点

并且生鲜电商处于整体渗透率较低阶段,如何在获取各年龄段用户的竞争中占得先机,成为电商发展的新方向

世纪经济研究院依据由京东大数据和京东云提供的年春节期间数以亿计的生鲜消费者和生鲜商品消费数据,以节日消费数据为突破口,从用户画像、生鲜消费地域差异、时段差异、进出口消费、产品评价体系等多个数据维度,总结出生鲜消费四大趋势关键词,并解读生鲜电商行业的行业格局与发展趋势

报告预计,生鲜电商将呈现引导购物体验升级、供应链品质保障、构建全产业链和营销创新化、社交化四大趋势

其中,品质标准化、冷链自有化是生鲜电商的核心竞争力,场景化购物是生鲜消费的核心需求,线上配送+线下体验将是生鲜电商的发展方向

具体而言,标准化提高渗透率、规模化摊薄成本、品牌化实现高溢价、多元化解决消费者痛点,将是生鲜电商行业发展的四大突破口



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