今日头条海外版“TB”的产品和运营有什么不同?

发布时间 :2022-05-13 18:16

TB作为今日头条的出海产品,在产品,内容和运营方面都有可圈可点之处

网站产品运营

你在今日头条上看到过广告“赚美金,上TB”吗

  TB是什么

简单地可以理解为今日头条的海外版本

在年月份上线,今年月份的时候曾经连续多日在北美APPSTORE取得新闻榜日榜第一的位置

网站运营是什么

俨然又一个“今日头条”的节奏,那TB究竟是靠什么取得不俗的战绩的呢

网站运营

本文将带你一探究竟

 产品 产品方面,TB采用与今日头条类似的设计

底部导航栏分别是首页,视频,关注,和用户设置

首页展示个性化定制的内容,可选的内容频道涵盖GIF,娱乐,运动,政治,科学等各大门类

视频栏则是各大视频平台抓取的热门视频

关注栏对应的是今日头条的微头条,但与今日头条区别比较大,更加偏向于主流媒体,像美国地区的TB推荐的媒体有CNN,B,USAT等,关注栏针对媒体做了分类,方便用户查找

TB支持F,T,G账户直接登录

内容 今日头条CEO张一鸣接受采访时说过“今日头条并不生产内容,只做新闻的搬运工”

今日头条主要新闻来源是各大新闻网站和自媒体产生的内容

而作为海外版本的今日头条在内容来源方面也类似今日头条,TB主要的信息源来自对各大的媒体,视频网站,其中有CNN,NBC,Y!,YT,JM等

 今日头条在国内自媒体培育方面已经比较成熟,大量的内容来自自媒体

TB也延续了这个思路,会根据阅读数对用户付费,并设立相关的奖励机制对优质内容进行打赏

 视频是今日头条和TB共同的发力重点,今日头条在国内单独推出了火山小视频,而TB也有专门的TBVAPP

 运营 在获取用户方面,应用市场自然不必说是TB的发力重点,仅在GP上,TB就有万多的用户评分

   而分析TB的网站,能够发现更多运营的细节

 通过SW查看TB的网站,发现社交网站的流量占到TB流量的绝大部分份额,达到.%

其他的流量则有搜索流量,直接访问流量等

进一步深究社交流量,发现TB网站的流量基本来自于F,占比达到了.%

TB在F主页的关注量达到了万多人

(数据来源:.)   进一步观察TB的F主页,我们能了解到TB的一些运营策略: •活动运营 吸引用户用F账号登录TB,并且创建内容,在两周的时间内内容被分享次数最多的前三名将会获得现金奖励

  •内容运营 TB的F账号发布内容很频繁,内容有各类时事新闻,轻松搞笑的视频等

用户在关注TB的F账号后,这些内容将会出现在自己的主页上,增加了内容的曝光度

 用户活跃度与反馈 在活跃度方面,笔者观察到,TB很多新闻的评论数在个位数,多的评论也在数百个左右,评论过千的内容较少

评论数与内容有很大的关联,而内容则由于个性化推送造成每个人看到的结果不一样,但仅以笔者观察到的数据来看,活跃度方面TB还可以继续发力提升

 在用户反馈方面,TB在G上获得了.的不错评分,很多用户反应在TB上读到了很多有趣的故事,不知不觉就在上面花了很多的时间

但同时也有用户质疑内容并不是真正的新闻,认为视频的确很有趣,但新闻的质量却不高

 总结 TB作为今日头条的出海产品,在产品,内容和运营方面都有可圈可点之处,可以算的上是一次成功的出海尝试,但在观察产品的过程中,我们也发现了在产品活跃度,内容质量等方面仍有不少可提升之处

 作者:T来源:本文来源于鸟哥知识网红孵化群:--.



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