从初级到高级:新媒体运营汪的自我进阶修炼

发布时间 :2022-07-25 09:49

运营汪很苦逼,但也很快乐

我们不是在做活动,就是在追逐热点的路上

 为了KPI,我们被BOSS各种虐

然后我们也各种虐技术和美工

 关于运营汪的日常我做成了弹幕形式关于运营,百度百科给出的解释是非常的生涩

新媒体运营网站

 也有很多人认为,运营的本质就是拉新,留存,促活跃

 但是我认为,这些解释都没有简单直接的告诉我们运营的本质

 我认为,运营的本质就是营销

而营销的本质脱离不开“品牌”和“变现”四个字

 所有不能为自己或是公司带来品牌传播效益,或者带来盈利的,都是在耍流氓

新媒体运营类网站

 这些人也都是不合格的运营人

  互联网创业,经常被问的就是“你的商业模式是什么

” 拜托,如果你有上百万的用户,我就能给你提供一万种商业模式

 没有用户,什么都是瞎扯淡

有用户,就有了一切的可能

 为什么“滴滴打车”、“饿了么”、“三只松鼠”要拼命烧钱

 他们不是人傻钱多,而是在做圈钱前的准备

 所以,作为初创公司,你就踏踏实实地给我做用户

做到了一百万用户,你再去想怎么将这一百万用户用起来,让这里成为你的盈利入口

网站运营

  还没有开始做运营的人,是不是很想涉足这个行业

 已经在这个行业的人,是不是时常怀疑自己到底适不适合吃这口粮

  一名优秀的运营汪要具备优秀的洞察力,能够对已经发生以及即将发生的热点事件有敏锐的触觉

 文字功底是一名优秀的运营汪最基础的能力,因为你每天都要面对的工作就是文案,文案,文案

能将一件普通的事情总结得不普通,那是你的才情

 创意能力在初级运营里显得尤为重要,好的甚至能让你一夜之间就完成你的KPI指标

 而与此同时,你还需要有对运营工作的好奇心和专注度,主动承担起责任,能够很好地执行好策划方案,与市场、产品、技术愉快地沟通合作

 以上八大特质,如果你都具备了,那么,你就是一枚非常值得期待的运营汪

  但是,真的很遗憾,我自己也没有达到天才运营汪的标准

 但如果要给自己打分的话,我认为我的潜力分可以达到分

尽管我没有特别优秀的创意才情,但我拥有对运营工作的热爱

  所以,我很喜欢罗永浩在锤子发布会上的那句话”这个世界只有偏执狂才能生存“具有”工匠精神“和”情怀“的罗永浩,我是不相信他不能把锤子做好的

 如果你不能对运营工作有执拗的偏爱,并奉献你的所有热情

那我就极度怀疑你能够做好这份工作

  关于创意,似乎很难很难

 但是,只要你用心,你就会发现创意并没有那么的高大上

 其实,创意就隐藏在你能看到的细节里,捕捉生活的细节就可以了

 例如,在上面的图中,”有干货“,这几个文字,如果我”干“子的两行标出不同的颜色,那就变成了”二货“

于是,你会发现,原来文字也可以是有生命力的,这真的很奇妙,不是吗

  做内容,其实就是做品牌,就是培养品牌的调性

 那么,怎么培养品牌的调性呢

你可以通过人格化运营,通过固定的文案风格等不断地塑造你的品牌调性

 做内容的最高境界是UGC(用户产生内容),这方面知乎就最佳的代表,当你愿意主动亲近你的用户,并调动你的用户的时候,你就会发现,原来保持高密度的更新也并非那么难

 之所以很多人都没有办法保持高频度的原创文章更新,除了有时候的确是工作忙之外,更多的是才思枯竭

很多自媒体人运营一个公众号久了之后,就会有整个人都被掏空的感觉

于是不知道自己还能写什么,于是就慢慢地由一天一更,变成了一周一更,甚至停更了

 其实每一篇文章推送出去以后,都会收到一些读者的留言感受

如果你仔细阅读读者的留言,你就会发现读者的一些困惑和感触就是你很好的写作切入点

而且这些切入点的文章更加的贴近读者的痛点,更能引起读者的共鸣

 关于内容这一块,不得不提到的是文案,这让我想起在五年前我读到一份PPT叫《文案论语》,真的非常棒

我抽出三页来给大家感受一下,是不是有一种茅舍顿开的感觉

  做运营,需要不断地吸收新知识,让自己不断地成长

我罗列一些运营方面的书单

关于书单的,最近我在读《场景革命》我认为这是一本非常值得向大家推荐的书

我相信,这一定会让你豁然开朗的感觉

而对于初级运营者,《从零开始学运营》这本书一定是最适合你的

零门槛,让你快速了解什么是运营,以及一些常见的运营推广思维

  但我认为,工具始终都是会变化的,方法论终究会过时

所以你看了再多的运营干货,你会发现你仍旧不会做运营

 为什么呢

除了你没有亲身深入到运营一线,自己摸爬滚打外

更重要的是,你没有构建起自己的知识体系

零星吸收的碎片知识,让你没有办法串联起来,学以致用

 所以,不如沿着某一个知识点,顺藤摸瓜,刨根问底地追寻真相,想要知道”金鱼的记忆只有秒“那你就你度娘或者查阅相关书籍资料,去深挖这个知识点的实验证明方法,然后你就会明白”金鱼的记忆只有秒“这个观点到底正不正确,为什么正确女盆友就是热点事件

 尽管很多自媒体人,如冯大辉就反对跟风营销

但是,如果你平常的运营都不能做好,不能制造话题,跟风或许也不失为比较有效的方法之一

跟风营销并不可耻,就看你能不能向杜蕾斯一样,借得巧妙,天衣无缝

 其实,做活动和内容都一样,最重要的是做好热点事件的借势传播

例如在国足比赛的时候,我们就推出“为国足加油”的小游戏,参与度都非常高

 现在《太阳的后裔》那么火,也带动了爱奇艺的VIP会员

所以,这个时候用爱奇艺VIP会员作为活动奖励无疑是非常有效果的

  为了培养公众号的调性,你需要不断地强化你的公众号性格,也就是人格化运营

 例如,我们推的一个叫“和彩印”的业务,本是一个比较小众的通话签名秀产品,移动的形象色彩比较浓厚

为了使产品更接地气,更互联网化、品牌年轻化,时尚化

我们团队设计了“小彩”和“小印”两个动漫虚拟人物作为品牌的代言人,通过他们来与读者交流对话,以俏皮互联网话的语言风格让产品变得趣味性十足

  针对节点热点,我们会经常设计一些好玩的H,植入品牌形象,让品牌通过爆点H传达出去

如上图的H,只要触碰小彩和小印的身体任意部位都会出发不同的语言场景,这个H还能用在业务推广,通过在对话框植入业务链接尅引导用户开通业务

  再比如,我们根据西游记师徒取经的一些场景,创作的H把彩印业务的使用场景很好的融合进去,通过西游场景H让用户很好的理解了产品形态,有效做到了对用户的品牌教育

 再有,我们还针对产品本身自导自演自拍业务微电影,通过电影故事场景让用户很好的理解产品

  以上这些举措都是围绕培养品牌的调性的的运营,通过类似的举措可以让整个内容运营都变得更具弹性

 今天的分享就到这里,如果你还想看到更多的运营干货,请订阅我的公众号,我们一起撩骚,一起诗与远方,一起星辰与大海,永远年轻,永远热闹盈眶

 原文:鸟哥笔记



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