从运营的“五一”套路，来看“节日借势”如何做

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不同于其他人已经开始专心等待五一地来临，大部分运营人员，尤其是活动运营和自媒体运营，现在估计一个个都在为策划一起足够爆点的文案（活动）而抓耳挠腮吧

 我想很多做了运营的人都会有一个新的发现：那就是身边的节日好像忽然变多了

作为一个合格的运营，对大大小小的节日了然于胸是最基本的

笔者今天就也借着这万众瞩目的“五一”热点，和大家聊聊往年“五一”借势的常规套路、今年“五一”的特殊槽点，并从中提炼下“节日借势”的套路和诸位分享

 .往年“五一”套路 公众号、朋友圈作为现在内容分发的主要平台，我们其实去观察下这上面的文章类型，基本就能对“五一”的常规套路有所了解了

 朋友圈“五一”文章类型 上图，便是我在直接搜“五一”所跳出的相关关键词

 不过既然说自媒体和活动运营对各大小节日最为敏感，那么这也就不难理解为什么最常见的蹭“五一”热点的来来去去就文案派和促销党这两种了

而出行攻略，其实又可以分为旅游景点型的和交通型的（比如高速收费情况）

 从指数，我们可以明显的看到四月初“五一”一词的指数便开始增长，而.更是一个显著的转折点，“五一”从此刻引爆，指数急剧上升

显而易见，这是运营开始发力了

 “五一”指数 而另一种知识类的文章，主要就是以一种博学师长的身份给读者灌输知识，这种一般转发分享的人也不少（假装自己博学多才嘛，不过这种文章要想刺激转发取标题很重要

）像下图几例，笔者觉得就不怎么标题党，不能让转发的人好好装

 “五一由来” 当然除了这种输出“五一由来”知识的，还有其他类知识的文章，就像笔者这种借五一来讲借势热点套路的文章也算此列

凡是节日，都能用来作为打折促销的理由，就算没有节日，也可以造个节日出来，典型的就是“双十一”、“京东”

 不过笔者个人认为，不同于促销类借势可以带来直观的GMV增长，攻略类的文案也多与自身产品相契合，比如说你本就是旅游领域的公号，那“五一”蹭个热点写个旅游攻略也无可厚非，毕竟与读者对你一贯的认知一致

但像今年这种纯标题党，引起大部分公号的争相报道，笔者不知道除了带来短暂的阅读和转发，对自身产品的品牌塑造以及有效粉丝的转化能有多少帮助

 回顾了下往年的“五一”套路，窥探了下今年的各家争相追逐的槽点，我们接下来聊聊对于这种“节日”热点到底该如何借势

 .“节日借势”的几点建议 .找到节日和产品的契合点 所谓找到节日和产品的契合点，其实可以分解成三步

 ）了解节日背景，包括：包括起源、针对群体、相关仪式等； ）了解产品的特性，包括主要功能、对应需求、目标用户等； ）挖掘节日和产品的共同点，两者可以在哪一点产生，引导用户由节日联想到我们的产品，强化用户认知

这就导致了他们的方案或许有足够大的影响，足以引起大规模的用户注意并使之参与，但却难以使他们回流产品，为产品带来切实的价值

 .明确输出形式 输出形式无非就是两种，一是内容，二是活动

 所谓内容，其核心主要便是内容的生产和分发

 内容的生产可以基于上个步骤中的契合点进行创作，内容的分发则是为了更好的触达我们的目标用户

 虽说，现在有很多类似头条、一点资讯、网易号这类职能分发的自媒体渠道，不过大部分自媒体人还是习惯将公众号作为自己的主战场

但是这并不影响我们去利用那些分发平台作为我们的引流渠道

用户匹配度高意味着转化率更高； ）选择头部平台，流量可观、用户基数大； ）认真研究分发平台的特性，根据各个平台的用户特点，有针对性的对文章风格做出调整

进行合作的双方，其比较常见的定位一般是：一方提供物质（服务）资源，另一方则提高流量资源

 “促销”这种以利诱之的手段两种活动模式都适用，具体可根据活动目的和资源进行选择

“促销活动”主要就是给不同的用户群体不同的场景提供针对性的促销商品

这也决定了此类活动需要重点考虑人性因子

 从活动的整个流程来看，其在用户浏览、参与、分享这几个环节所要重点考虑的人性因子是有不同侧重的

 浏览层面，其可能需要考虑标题的新奇趣味性、内容的可辨识度、和用户的共识性；参与层面更多的则是操作低门槛和活动有趣；要促使用户分享则需要基于他们的成就感，引起他们的炫耀攀比之心

我们来举个例子说明一下

此例纯属笔者YY，未经市场验证效果

 首先，找到节日和产品的契合点