B站运营产品分析!

发布时间 :2022-01-27 17:58

正文来源ID:ZWM本文目录:产品概述需求分析与用户分析产品分析竞品分析SWOT分析总结一、产品概述、体验环境体验机型:M系统版本:MIUI..产品版本:..体验时间:~封面党四个方面,不感兴趣仅可通过UP主、分区、频道与不感兴趣四个方面进行选择,而无法针对某些标签进行选择

网站运营统计分析

比如当我在首页看到我不感兴趣的某个明星内容时,这几个方面可能均不符合我的屏蔽需求,建议新增标签屏蔽功能,可更加准确的进行屏蔽

网站运营规划分析

.视频播放小屏播放界面中,视频具有开关弹幕、发送弹幕的功能,下方具有关注UP主、赞、踩、投币、收藏、分享视频的功能,右上角拥有小窗播放、投屏及更多功能的选项,满足日常观看视频的需要

网站运营活动分析

视频下方显示了该视频的标签,用户可选择顶、踩、删除、举报标签

标签下方则是推荐的相关视频

评论区则默认按热度排序,但用户可以自己选择按时间或者按热度排序

网站运营

对于评论,用户同样可以赞、踩、分享、评论,或者选择关注评论者

在全屏播放界面,用户可以赞、踩、投币、充电、分享视频,此外,相较于小屏播放,全屏播放界面多了设置弹幕、倍速播放、选择清晰度与截图的功能,基本能涵盖观看视频时的所有需求

优化建议:在实际体验过程中,基本观看视频的需求均能实现,但由于有些UP主制作视频的技术尚不成熟,可能会出现没有字幕且听不清的情况

同时,由于有些视频是搬运视频,存在语言沟通障碍的问题,对此可考虑增加语音识别功能来支持自动识别语音生成字幕,用户可选择打开或不打开字幕

同时,B站的主流用户多为年轻人,大多都有学习的需要,他们在B站上寻找学习的内容以及各种经验干货,因此有人调侃B站是“学习网站”

同时,B站也在引入大量优质的OVG内容,这些也可以成为练习听力的素材之一

因此,对于B站的番剧、影视等内容,建议增加字幕开关按钮,用户可根据自己的需要选择是否需要开关字幕

另外,B站的评论热度顺序是通过赞、踩与发布时间综合计算得出的,但对于一些热门番剧,存在着恶意踩优质评论,将重复评论刷到顶端,对于UP主的视频同样存在踩标签的行为,这在一定程度上影响了视频的观感

因为B站的准入门槛近几年来大幅降低,这势必会导致社区氛围发生一些变化,维护社区氛围成为了B站的一个新的挑战

因此建议提高评论区与标签点踩的门槛,并且对一定周期内点踩次数加以限制

如等级达到一定级别的用户才可以点踩,减少恶意点踩的行为

对于级别稍高的用户,因为使用B站的时间更长,相比于低等级用户更热爱B站,也更愿意维护B站的社区氛围,对于点踩则会更加理智

同时,设置一定的点踩门槛,对点踩次数加以限制,让用户对点踩行为更加慎重,也会在一定程度上减少恶意点踩的行为

四、竞品分析B站的主要用户可以分为两类:一类是内容生产者,一类是内容消费者,因此笔者主要从这两个方面进行竞品分析

、内容生产笔者选择同样为用户创作视频内容的西瓜视频和抖音短视频作为该部分的竞品分析对象

可以看出,B站创作内容形式上相较西瓜视频和抖音更丰富,但入口较深,三者中抖音的创作入口最浅,同时三者之中抖音的创作门槛最低,虽然B站推出了音乐视频模式创作门槛同样很低,但是由于入口较深,不利于该功能的推广

在视频编辑方面,B站可操作空间更大,但是不具备字幕识别功能

在音频编辑方面,B站因为支持本地视频上传,因此曲库内容更丰富,但音频的可操作空间相对较弱

在视频发布和创作管理两方面B站都更具优势

因此,为增加用户创作积极性,B站可考虑在首页发布视频快捷方式,对于不需要该功能的用户可选择隐藏该功能;此外,建议丰富编辑视频功能里音频的可操作空间

、内容消费者由于B站的内容消费可分为由用户创作的PUGV内容消费与通过购买版权或者自制的由专业团队创作的OGV内容,因此笔者分别选择同时UGC性质的抖音与主要为OGV的爱奇艺作为分析对象

从内容形式上而言,B站的内容形式更加丰富

从PUGV的角度来说,B站有着大量优质的UP主吸引了更多的用户;从OGV的角度来说,这比拼的是版权与独特性

除了引进优质独特的内容外,B站自制的纪录片也涉及到不同的方面,这满足了年轻人的求知欲与好奇心

从内容消费者角度而言,无论是UP主还是官方号,用户均能与内容生产者相互交流,可以给内容生产者一定的反馈,有利于后续的内容生产

此外,B站与爱奇艺均有弹幕功能,这让用户在看视频的过程中也能够得到一定的交流,但低质量的弹幕同样会极大的影响用户的体验,B站的弹幕质量相对其他平台更高,但是随着用户的增加,弹幕质量有下滑的趋势,维持良好的社区氛围也成为了B站破圈的挑战之一

面对爱优腾芒四家视频播放软件,通过版权的比拼获取用户是B站的劣势之一,但是可以通过内容的独特性与维护良好的社区氛围构成自己的优势

内容的独特性一方面是引进独家内容,自制优质纪录片,但因B站同时有着良好的创作环境,因此可考虑将优质的IP与UP主进行联动,或者举办相关的活动,鼓励普通用户创作投稿,成为B站独有的内容

维护良好的社区氛围则是完善举报拉黑机制,让用户能够根据自己的喜好拥有良好的社区环境

五、SWOT分析优势.用户多为年轻人,且用户活跃度高,粘性高,这类用户消费潜力大

.平台内容丰富,大量的UP主为平台提供了新鲜内容,引进的OGV内容与独家策划的内容一方面能够吸引用户观看,另一方面可以吸引UP主进行新一轮的内容生产

劣势.原平台二次元属性强烈,给人们留下的印象会限制一些用户的使用

.主要创作内容形式以视频为载体,相较于文字创作仍具有一定的门槛

机会.年轻人群体众多,他们拥有丰富的想象力与创作力,能够为平台带来源源活水

.年轻人相较其他年龄段的人更愿意为虚拟物品付费,即使暂时付费力较弱也是潜在付费用户,具有长期发展潜力

.由于平台用户多为年轻人,能够吸引到其他以年轻人为目标的群体入驻平台

.除年轻人外,其他年龄段用户具有一定的发展潜力

威胁.随着用户的增多,社区氛围,用户礼仪相较之前有所下降

.许多大UP主被攻击,给平台带来了一定的负面影响

.OGV内容丰富程度相较于头部平台仍有差距,版权之争处于劣势

六、总结整体而言,B站已经在尽可能地降低视频创作门槛,但是相较于其他视频创作平台,门槛仍然稍高,而OGV内容虽然在版权上稍显劣势,但是二者在同一个平台实现则具有了独特的优势

从长期来看,B站的发展是具有巨大潜力的,但同样也面对着巨大的挑战,用户的增加会导致社区质量的降低,而B站是否能维持良好的社区氛围,还需要拭目以待



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